大尺寸化成面板企业产能转移的重要方向

10月Vizio低价60寸液晶电视在北美上市，以980美金的零售价格改写了北美超大尺寸平板电视的历史**低价格记录。而这款60寸电视正是由富士康代工并使用夏普**新开发的60寸液晶面板，其边框更窄、动态对比度更高、背光成本更低。

随着生产量扩大，夏普60寸新规格面板也开始在中国市场推广。近一年来夏普面板在中国市场占有率接近于零，此番夏普再入中国市场似乎已做好准备，一反以往的高不可攀的姿态。试图通过低价策略搅动超大尺寸市场，为自己在中国大陆市场争得一席之地。

群智咨询认为夏普60寸新规格面板将对相邻尺寸的价格形成传导效应。受此影响，55寸甚至52寸~50寸 (包括51寸PDP)产品价格也将承受降价压力，短期内50寸~60寸尺寸段低端市场将面局部价格战的可能。各面板厂商应加快产品布局，丰富超大尺寸产品线及提升价格竞争力将成为中长期核心策略。

群智咨询数据显示， 2012年全球50寸以上液晶面板出货量预估将接近2000万，同比增长约167%。在市场供需双方共同推动下，2013年50寸以上大尺寸仍将保持高速增长，面板尺寸数量也将超过10个，这主要得益于几个方面：**，近年来面板厂商将研发重点放在新技术和超大尺寸产品上，如：IGZO，UD和铜制程等，随着研发和量产能力趋于成熟，逐步具备大规模生产条件。其次，随着中国大陆面板厂高世代竞争力逐步显现，面板厂商之间竞争策略发生微妙变化，产品差异化竞争优势成为发展重中之重。第三，智能手机和平板电脑应用快速兴起，逐步抢占6代线及以下产能，而相对应的是高世代线产能仍显充裕，使得大尺寸化也成为产能转移的重要方向。第四，超大尺寸产品上市，将催生平板电视更新换代需求，为2013年市场注入新活力。