老板电器拿一半净利做广告 折射厨电业技术之痛

日前，2013年度央视“黄金资源”广告招投标落下帷幕，老板电器以1.01亿元的广告投入成功中标，创下了该企业历来投放金额的**高记录。在所有中标企业中，老板电器的排名高居第44位，在家电类企业中仅次于海尔。

从公布的中标结果来看，大型家电企业仍是中标大户，格力、美的、海尔等用于投放的费用均高于一亿元。不过，与往年相比，多数家电企业不论是中标额度还是排名都有所下滑。但与此截然不同的是，老板电器却异军突起，以超过一亿元的投放成为厨电行业瞩目的焦点。

据了解，2011财年，老板电器归属于上市公司股东的净利润为1.87亿元，本次1.01亿元的广告投放相当于上一财年净利润的54%。老板电器董秘王刚告诉媒体记者，去年老板电器也参加了央视广告黄金资源的投标，但是没有中标，今年用力更猛就中了。

另据媒体报道，虽然去年老板电器未能在黄金档投标中胜出，但仍在央视投放了大概7000万元的广告。以此推算，2013年老板电器仅用于投放央视的广告费用就增长了至少40%以上。

家电产业评论家刘步尘向新华科技表示，明年，不少家电企业都加大了在央视的广告投入，这说明家电企业更加重视品牌建设，应该说这是明智的选择。但刘步尘提醒说，企业广告投放，必须在能够承受的范围内，而且**好不要影响到股民分红。

据悉，除了在央视投放巨额广告外，老板电器在行业垂直网站和平面媒体也有大量推广支出，从这个意义上讲，老板电器用于广告宣传方面的费用确实偏高。

对此，产业观察家梁振鹏告诉新华科技，近二十年来，厨电产品的技术革新步伐十分缓慢，企业大多通过改变外观设计来包装产品形象。因此，中国厨电行业并不是靠技术驱动，而是依赖营销驱动。终端促销和广告宣传是厨电企业**常用的两种营销方式。

“厨电产品的技术含量相对较低，企业都知道，投入巨资用于产品研发不如多做些广告来得实惠。”梁振鹏认为，厨电企业狂砸重金做广告其实也是“无奈” 之举。