吸油烟机市场集中度走高 前三甲占据近半壁江山

中国五金制品协会吸油烟机分会在前不久召开的吸油烟机行业峰会上发布消息称，2012年，我国吸油烟机市场集中度继续走高，尤其是零售额占比前三的品牌，其总零售份额已从2010年的39.3%上升至2012年的48.66%，占据了整个市场近半壁江山。

上述数据出自本次峰会上发布的《吸油烟机行业现状与发展趋势分析》报告。该数据令品牌企业为之一振，充分表明品牌企业彰显出的竞争优势。

参与本次峰会的业内企业也一致认为，国内吸油烟机产业与市场如没有方太、老板、帅康、华帝等品牌企业一起撑起一片天，再由其他企业跟进，市场也不会做大。

这一观点也得到了中国五金制品协会理事长张东立的认可。他认为，国内吸油烟机产业这些年来之所以能保持健康良性发展，得益于**企业的带动，它们坚持走自己的路线，避免了价格战和恶性竞争。

吸油烟机市场集中度走高 前三甲占据近半壁江山

方太公司董事长、中国五金制品协会吸油烟机分会理事长茅忠群在谈到品牌定位时认为，在成熟的市场中，进行高、中、低端定位很正常，也比较良性，可以满足不同的需求，此时如果还用成本定价位就很落后。企业在为自己的产品定位时，一方面要根据自己的喜好和能力，另一方面还要结合市场，只有这样才能使战略与众不同，有所为有所不为。比如奢侈品行业，一个钱包的成本可能只有几十元，但售价却可以高达1000多元，并且很有市场，这就是市场经济的正常现象。做高端市场，一家独大难成气候，需要几家共同参与，只有市场做大了，企业才能更好发展。方太公司从出生的那一天就打下了高端定位这个烙印，坚定不动摇，而且会把这个品牌做得更精、更专、更好。

老板电器董事长任建华对品牌培育也有同感。他认为，在中国五金制品协会的引导下，吸油烟机行业品牌不仅在一、二级市场，而且在三级、四级市场均牢牢占据着主导地位，这是很值得骄傲的事情。目前，吸油烟机市场高档品牌都有国内企业，这得感谢方太带的好头，牢牢掌握了高端市场。“中国卖得更好的高端油烟机不是洋品牌，而是方太”，一句广告词代表的是民族品牌和整个吸油烟机行业。当然，这几年国内吸油烟市场竞争也很激烈，这对国家、行业、企业都有好处。对于国家来说，可以通过竞争促进转型升级;对于行业来说，可以依此提高行业的集中度，实现对行业外的小企业的整合和淘汰，以促进行业技术创新。其实，每个公司都有特色和长处，好的公司也有短板，只要做好质量、定位、品牌这3件事情就行。**产品要做好，质量没有止境，无论什么情况下都要坚持保证质量;其次要做好产品定位，实现差异化，形成独有的风格，让消费者一眼就能看出这是谁家的产品;再次要做好品牌，要做高档化产品。但这并不是说家家做高档产品，中小企业瞄准中低端市场也是不错的选择。行业要分工有序，才能存活。品牌培育不是一天两天的事，需要有广告投入和产品支持。

与会者一致认识到，目前吸油烟机销售受房地产政策、家电补贴等影响出现下滑趋势，而根据《吸油烟机行业现状与发展趋势分析》报告：“厨卫电器具有较强的装修属性，新增需求与房地产销售面积的关系极为紧密。尤其是以油烟机和燃气灶为主的厨电需求有60%是来自于房地产的成交量”等相关内容，吸油烟机市场零售额份额虽然在2012年集中度呈走高之势，但全行业仍要保持清醒头脑，从强化社会责任和不断创新方面下工夫，随时准备应对变幻莫测的市场。 祁忠 凡波 王勇 蓓蓓