西部家电市场呈现爆发式增长态势

近年来，西部地区的GDP总量和社会消费品零售总额呈平稳上升的趋势，国家统计局数据显示，2012年西部地区GDP达11.4万亿元，社会消费品零售总额达3.7万亿元。由于国家对西部开发力度的逐渐加强，西部的家电市场呈现爆发式增长态势，产品线也越来越丰富。中怡康测算数据显示，2013年上半年西部家电整体销售同比增速高达24.1%,明显高于全国19.6%的平均水平。

目前，西部地区不同家电品类的拥有基数存在差别。据国家统计局 2011年城镇大家电百户拥有量统计数据显示，除空调产品外，西部地区主要家电的百户拥有量基本持平，空调产品的百户拥有量在不同省份之间差距较大，其中重庆、广西、陕西、四川四个省份的百户拥有量分别为164台、134台、114台和113台，明显高于其他西部省份。青海和云南两省的空调百户拥有量**低，分别为2台和3台，市场潜力巨大。

在西部地区大家电整体市场规模稳步增长的背景下，西部家电产业结构升级、消费结构升级开始加速。从产品结构分析，厂商对城市消费者的消费引导起到积极作用，空调变频化已经深入消费者心里，智能应用和3D显示开始放量增长。中怡康监测数据显示，西部地区 LED电视零售额份额从2012年的 85.4%上升至 2013年上半年的93.8%;多门、对开门冰箱零售额份额分别从去年的7.2%、22.6%上升至9.5%和23.6%;滚筒洗衣机零售额份额从去年的 44.4%上升至2013年的48.3%;变频空调零售额份额从去年的64.0%上升至2013年上半年的64.7%。

从全国市场来看，电商渠道凭借其独特的跨地域性、时效性以及丰富的产品品类和信息，上半年家电零售额实现了高达151%的同比增速，远远高于传统渠道的表现。但值得注意的是，上半年西部大家电品类电商渠道的零售额在全国市场所占份额均呈现缩水态势，这是其他地区电商发展速度快于西部地区所致。尽管相对份额较2012年有所缩小，但整体市场蛋糕正在变大，随着物流、支付、售后保障等体系的完善，以及网购消费群体日益扩大和网购观念进一步形成，西部地区电商渠道的巨大潜力将会被逐渐挖掘。

中怡康品牌总监左延鹊表示，西部地区家电市场的长期利好发展将受益于两大趋势，即城镇化进程的加速和国家对西部大开发战略的倾斜。一方面，到2020年中国城镇人口将从2011年的6.9亿增长到8.9亿，城镇人口比重将达到62%;2030年城镇化人口将达到70%左右，中国城镇化进程将会趋于平稳。另一方面，国家西部开发战略进一步深化，在巩固现有优惠政策的基础上，不断鼓励环境友好型产业向西部转移，重点基础设施建设更多地向西部倾斜，将从根本上推动西部地区的经济发展，从而推动西部地区家电消费升级。记者 王峰