三星“第三舰队”搅局中国白电市场

三星正在改变单纯依靠手机、彩电板块带动整个集团业务发展的模式，日前，三星启动“大白电”战略。白电也将成为继手机、彩电之后，三星集团内部**重要的业务板块。

对于在中国市场启动大白电战略，三星白电负责人向北京商报记者介绍，三星的“大白电”概念其实是提供一整套的生活家电方案，家用冰箱、洗衣机、空气净化器、吸尘器都被涵盖其中。

一般来讲，国内企业的“大白电”概念只包括冰、洗、空三大类产品，对于三星的差异化战略方式，分析认为，近年来，传统的冰、洗、空市场格局相对稳固，竞争也较为激烈，企业在此延伸的空间就相对比较狭窄，这也是三星拓宽“大白电”概念的主要原因。

白电事业部希望将空气净化器产品当做一个市场突破口，并对刚刚上市的多款产品寄予厚望，尽管定价偏高，但以上白电相关负责人还是认为，三星等离子空气净化器独有的S-PLasma ion除菌技术能为其打开市场。

自去年以来，严重的雾霾天气使得中国市场对空气净化器产品的需求不断飙升。GfK数据显示，2013年一季度，国内空气净化器线下市场零售额同比增长超过95%，线上市场同比涨幅更是达到133%。夏普、松下等企业纷纷抓住此次市场机会进行布局。今年3月松下还专门在顺德开设净化器工厂。但 2010年就推出空气净化器产品的三星动作却不明显。夏普刚刚发布的中期业绩显示，尽管整体亏损43.3亿元，但空气净化器归属的健康环境家电事业部还是实现了盈利。三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢辉告诉北京商报记者，此次发力空气净化器市场也是受到了市场利好的推动。

三星这样的架构改革自然是为了在中国白电市场分更多的羹，除此之外，也被解读为降低公司风险的一种方式。

今年3月底，三星的现金流就已经接近400亿元，剥离债务后，三星的净资产也达到285亿元。2012年一年之内三星的净现金流上涨了3倍，成为亚洲**大公司。利润贡献比例中，包含智能手机的三星移动业务贡献利润比例达到74%。三星的发展已经过于依靠手机等移动终端业务，今年上半年三星一度被外媒戏谑为“手机公司”，股价严重受手机市场反应影响。而实际上，比较成熟的公司业务集中度并不高，各产业部投入和营收占比比较均衡，抗风险能力才会增强。

北京商报记者 孙聪颖