地板市场品牌不断减少 有特色才能生存

近年来，随着地板需求量的减少，北京市场上森王、莱茵阳光等品牌不断弱化，几乎淡出消费者的视野。同时，地板消费两极分化严重。“洋品牌”的不断进入，让国内品牌感受到压力;每年有关“三无”产品、劣质服务的投诉数不胜数，加剧了地板市场的乱象，业内人士表示，地板行业进入门槛较低，随着国内市场的成熟，行业洗牌开始。未来，国内地板市场的品牌数量将不断减少，有特色的地板品牌才能够生存。

品牌不断减少

“两年前北京市场上有70—80家地板品牌，现在市场上不超过50家，明年有20多家就不错了。”从业多年的中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会北京分会会长王冶介绍说：“近两年，北京市场上地板品牌不断减少，已经成为公认的事实。”

2009年，三捷撤出居然之家等卖场;2010年，莱茵阳光分公司撤出北京;一些曾经在市场风靡一时的品牌如柯诺、科隆世家等渐渐淡出消费者的视野。地板品牌的消失，是市场竞争的结果。中国木地板流通专业委员会会长李佳峰表示：“目前国内市场上有3000多家地板企业，技术、资金门槛很低，市场竞争不可避免，不少生产者在竞争中消失。”

地板市场品牌不断减少 有特色才能生存

消费两极分化

据宏耐地板北京分公司副总经理王玲介绍，近两年来，市场上的“洋面孔”确实多了起来。必美、飞美等品牌在居然之家店面销售排行中处于**地位。洋品牌定位高端，价格动辄每平方米上千元，销量虽不及大众品牌，但单值能达到几十万元。而且，市场上定位高端的品牌较少，品牌只要定位精准，往往能获取大量目标群体。

与此同时，“价格战”让消费者习惯了打折，也让一些小品牌愈发艰难。在竞争中，具有大规模产能、全面销售网络、较高市场占有率的品牌优势更为明显。 2011年，大自然地板上市时，曾推出每平方米59元的强化复合地板，对市场很多品牌造成冲击。对于成本的过度压制，市场难免出现伪劣产品，让市场竞争处于无序状态。

无序竞争激烈

德尔地板北京分公司总经理王志明表示：“市场上一些不法经销商追求薄利的做法，对市场环境影响很大。一平方米盈利5元的单子都在接，通过更换产品、虚报测量平米等方式收回成本;有的品牌利用消费者不懂产品的弱势，通过装修公司销售劣质地板。这些都让市场变得更加无序，反而出现杂品牌利益不错，一些正规品牌生存空间狭小的情况。”

如此环境下，不少品牌表示，地板品牌在北京市场面临租金高、成本高的难题，受到高端品牌、洋品牌的冲击和小品牌对市场份额的分流，投入巨大，而利润甚少。根据大自然地板2012年公布年报，企业营业额减少28.385%，利润减少74.246%。上市企业即是如此，地板行业的盈利空间可想而知。

李佳峰表示：“目前就是行业洗牌期，各种乱象存在并不奇怪，通过市场规律的调节和行业自律，种种乱象将得到遏止。”　(冯 静)