ICC瓷砖的创新故事大揭秘

如今的陶瓷市场，大品牌和中小品牌之间的实力界限也许可以称得上是泾渭分明，可并不是只有家喻户晓的大品牌才能占据市场。正处于急速洗牌阶段的陶瓷行业，需要企业不断调整自己的脚步以适应市场的变化。但无论时代如何变迁，创新和专业永远都是企业掌握发展命脉的有力武器。ICC瓷砖依托Interceramic公司的资源，以务实、创新的本土化路径，将自己定格在超越者的角色上，实现了跨越式发展。

2013年11月16日，国际高端品牌ICC瓷砖提前两天举行了进入中国市场的三周年庆典，数据显示，它已经在数十个重点城市布下近百个标准化的旗舰店，销量均在当地建材市场中迅速攀升，名列前茅。

是什么让ICC瓷砖在中国实现了超越者的速度?又是什么让ICC瓷砖成为仿古砖、木纹砖领域的新一代**?

如果非要用一句话来总结ICC瓷砖在中国的成功经验的话，开放式、融合创新再合适不过，它将Interceramic公司三十多年积累的独有品牌和技术基因全面融入中国市场和家居生活、消费文化，并在与中国消费者的结合中发挥足够的创新活力，**终依托国际优势，站到了与其它**者同台竞技的平台上，并且更具国际视野。

融合创新

在ICC瓷砖开始进入中国市场之前，Interceramic专门组建了一支阅历资深的团队，对中国瓷砖市场展开了长达五年的观察和调研，尤其是在北京、上海、广州等一线城市进行了相当深入的消费市场了解，直到2010年6月，中外投资双方在北京墨西哥驻华大使馆正式签署合资合同，启动ICC瓷砖项目。

作为中国建筑陶瓷行业背景**为不凡的一员，ICC瓷砖从一开始就定位于“将**好的瓷砖带到中国”，这在后来得到了充分的验证。而从这句话里，有心者能够看出ICC瓷砖的另一层战略意图，也即有机地融入到中国经济和社会、文化变革的潮流中，为中国家庭和业主提供同Interceramic全球公司一致的高品质瓷砖。

其实这就是一个融合的过程，也即一个“集萃中西，智汇全球”的过程，在融合的过程进行创新创造，并不是完全拿着Interceramic公司的产品到中国市场来卖，也不是投身到本土同质化产品的泥沼里挣扎，而是运用国际**优的喷墨技术、釉料、设备工艺和国际尖端的研发技术，将世界文化精髓展现于瓷砖，在这种引进和吸引的过程中，考虑到了哪些是中国消费者**喜欢的，哪些需要调整。

用一句通俗的话总结就是，ICC瓷砖一端依托世界第二大、北美**大的陶瓷生产运营商Interceramic集团的实力，另一端植根于中国消费者，考虑到这个独立市场的特征和偏好。

就前者来讲，意味着ICC瓷砖传承了Interceramic积累30多年的国际血统，要知道，这家世界级的陶瓷大腕旗下已经建立了25家研发中心、9大生产基地，仅以数码喷墨技术为例，它所拥有的十多年纯熟经验积累，就是国内任何品牌所不能相提并论的。

而后者的融合，则意味着ICC瓷砖完全克服了跨国品牌在中国本土化生存与发展的难题，所有的创意与表达都为了中国消费者，从没有高高在上的盛气凌人，相反，它总是有一种平易近人的高贵、亲切温和的典雅，如此，在悉心的推广下，就成功进入了中国中产及富裕消费者的心智。

目前，ICC瓷砖的产品、销售、服务与生产总部均设在广东佛山，而设计与创意团队则来源于全球，主要由Interceramic全球设计部门、产品研发部门及ICC瓷砖在国内的设计团队组成。

基于这种融合创新的基础，在中国瓷砖市场同质化相当严重的环境下，ICC瓷砖确实完成了突破，自成立以来便发布蓝山瓷木、传世经典、都市元素、玉钻公园等近十个系列、数百款差异化的原创产品，已经拿到了“木纹砖**品牌”、“首届中国意大利陶瓷设计大奖优秀奖”以及“中国陶瓷新锐榜新锐产品”等评价。

援引一位资深市场人士的分析，他认为，ICC瓷砖在中国市场的融合创新，就如同奥迪、宝马、奔驰、本田、丰田、通用、大众等汽车

开放式创新

王圆圆在《管理学家》上写道，企业仅仅依靠内部的创新已经不可能应对来自供应商、消费者、竞争者日益增大的压力。于是，我们“似乎”重新回到了斯密的劳动分工时代，开始进行“开放式创新”。

其实，现在发展后劲十足的远见型企业早已尝试开放式创新，打破企业边界，从全体员工、顾客、供应商、全球资源提供者、所有的知识工作者、竞争对手等几乎可能的来源获得有价值的创新。

在ICC瓷砖身上，这一点表现得相当明显，被视为建筑陶瓷行业开放式创新的典型个案。据此前的专业分析显示，ICC瓷砖源自Interceramic这家北美陶瓷巨擘，因此它从不会闭门造车，在任何时候，这家品牌不仅做到了同Interceramic的团队、技术与设计共享式联合，而且在产品的研究与创意上，发动了所有的力量在世界范围内寻找灵感。

这一点在接纳设计师智慧方面表现得尤为突出，ICC瓷砖专门搭建了InDesign设计荟平台，致力将全球**新颖、**新鲜的设计元素和资讯带给设计师，颠覆传统思维模式，带来不一样的灵感和创意，激发他们对空间设计的期待、体验、解构、变革和创造，在这种互动中精准把握中国家装潮流，寻找未来的走势。到目前为止，该平台已经在杭州、广州、郑州、佛山举办了相当有影响力的活动。

这种开放式创新带来的成果也是相当明显的，ICC瓷砖每次的产品发布会都成为世界瓷砖趋势的解读会，以及中国瓷砖的风向标。以10月份那场发布会为例，蓝山瓷木-阳光木、都市元素-CITY不仅与博洛尼亚展上传递出的世界瓷砖趋势同步，而且欣起国内有关清水混凝土的新思考。

在创新方面，ICC瓷砖总经理汉贝托曾发表了相当高明的见解，他认为，非常成功的公司习惯去做其他公司不愿意做的事情，去别人不愿意去的地方，因为那里有更多的风险。但是因为这些风险，那里有更少的竞争，以及更大的成功机会。

无疑，这正是ICC瓷砖强势发展的力量之源。