美的厨电荣膺“2013年度中国营销****企业”

12月19日，由新营销杂志社、科特勒(中国)咨询集团主办的“2013中国营销领袖年会”在北京北大博雅国际酒店顺利举行，美的厨电应邀参加了本届年会，并一举荣获“2013年(第九届)中国营销****企业奖”。

组委会认为，美的厨电在2013年推出了一系列外形时尚、操作便捷的产品，这些产品无论工艺设计、智能创新还是营销方式都独树一帜，不但满足了时下消费者对厨电产品的根本需求，更为市场注入了一股清新而强大的活力，值得其它企业学习借鉴。

据了解，新营销2013中国营销领袖年会以“营销中国梦”为主题，吸引了苏宁、 三星、新浪、百度、小米、宝洁等来自不同行业的企业家、营销高管以及多位**营销专家的参与。年会上，主办方公布了2013年在中国营销实践中具有创新精 神和产生较大影响力的10家企业和10名企业家名单，以激励更多的企业勇于创新和实践。其中，美的厨电凭借持续的创新经营以及强大的研发实力，成功荣获 “2013年(第九届)中国营销****企业奖”。

以美的厨电今年热销的蒸汽洗油烟机为例，在外观上，它采用上下平板层叠式设计， 平板之间形成独特的隐形进风口，打破了传统的油烟机样式。控制面板则采用黑晶玻璃材质，典雅大方，白色方形呼吸灯光控制，使操作简洁明了，而大、中、小三 档风速可实现一键调节，更为人性化。凭借精细化的工艺设计，美的这款蒸汽洗油烟机荣获了德国红点设计和美国IDEA设计两项大奖。

在智能创新上，美的吸油烟机具有烟灶联动功能，吸油烟机随着灶具开启而启动，随 灶具火力调节而调节风量，随灶具关闭而进入三分钟延时状态，三分钟后自动关机;美的蒸汽洗油烟机与蒸汽自清洗技术相结合，无需拆机及人工参与，可实现 98.5%的洗净率。美的蒸立方微波炉与变频技术、蒸汽技术、物联网技术、云技术相结合，可远程操控，亦可通过网络共享菜谱，实现自动烹饪。

从营销方式来说，美的厨电以其独具的多品类优势，协同美的集团丰富的产品资源，从单品经营向套系化经营转型，进一步朝整体厨房经营发展。

差异化谋发展 美的厨电实现突破性超越

在家电行业整体陷入“低迷”的背景下，我国的厨电行业逆势上扬，获得了稳定的增 长，被誉为“家电行业**后一块利润高地”。有专家预计，我国的厨电产品在未来5年的复合增长率将达到10%左右，较整体家电增速要高4到5个百分点，到 2016年我国厨电规模将达到1695亿元。

尽管前景无限好，但观察我国的厨电行业不难发现，当下的市场环境沉闷而缺乏活 力，产品创新和营销创新略显疲惫，究其原因，在于厨电企业对消费者的实际需求研究不够，市场营销千篇一律没有爆点。针对此点，全新整合后的美的厨电以差异 化发展为目标，通过技术的提升、产品的升级以及营销渠道的扩展，实现了突破性超越，引爆行业**活跃品牌。

在产品创新上，美的蒸汽洗油烟机突破行业 “大风量”的炒作怪圈，在满足吸油烟机“吸尽油烟”的基础功能上，独创“蒸汽洗”技术。在微波炉发展道路上坚持微波炉“蒸“功能不动摇，不断挑战和超越自 己的研究成果，继微波炊具之后开创出可以直接”蒸“的微波炉，在食物口感及营养保留方面保持独特优势。

在营销方式上，美的厨电注重体验式营销，与此同时，加大了跨界营销的力度，通过冠名《**厨师》、《我的中国星》这些参与性高、互动性强的娱乐真人秀节目，拉近了品牌与消费者之间的距离，使产品与品牌信息得到**大化的传播，开创了行业娱乐营销新模式。

对此，美的厨房电器事业部国内营销公司总经理孙命阳指出：“‘独木不成林’，一 个行业必然要有多个企业参与竞争，这个行业才会繁荣。但我们希望行业竞争者各自有不同的定位，开展差异化竞争，而不是同质化竞争，多为行业发展做建设性工 作，而不是破坏行业的健康发展。差异化竞争，会使行业越来越欣欣向荣，同质化竞争，却会使行业沦为泥潭。”

而资深家电观察家刘荷清则认为，对于长期处于价格混战、产业集中度较低的厨电行 业来说，美的厨电差异化的产品理念以及创新的营销方式，不但为市场注入了新鲜的血液，更引领我国的厨电市场由价格战向高端化转型，促进了行业的良性发展， 授予其“2013年度(第九届)中国营销****企业奖”可谓实至名归。