2014汉舍卫浴新营销战略启动会召开

“智同道合，擎动未来”2014汉舍卫浴新营销战略启动会在厦门隆重召开

新年伊始，万象更新，2014年1月6日，华盛集团旗下品牌汉舍卫浴(原华盛汉舍卫浴)，于厦门会展中心顺利召开“智同道合，擎动未来“2014汉舍卫浴新营销战略启动会。当天，厦门会展中心G厅外，象征着”F1赛道“的大会主题旗帜迎风招展，预示着汉舍2014动力十足，不断前行。此次与会嘉宾有厦门、南安的政府、媒体、企事业机关单位及各界代表，同来自全国的600多位经销商齐聚一堂，共同就汉舍新营销战略进行深入的了解和探讨。

不忘初心

改革三十多年来，中国经济飞速发展，经过多年发展，国内洁具市场已逐渐呈百家争鸣，诸侯割据的态势，但仍以粗放型发展为主。许多中小企业瞄准家居建材的“刚性“需求，大大小小洁具公司如雨后春笋般涌现市场。

作为近些年来异军突起、大受消费者欢迎的市场黑马汉舍，以“让每个中国人都能畅享舒适生活“的初衷作为立业之本，并因此陆续获得”中国****具发展潜力卫浴品牌”、“****受经销商欢迎的卫浴品牌”、“陶瓷卫浴**品牌“等称号。

汉舍总裁林晓祥在此次会上谈到，十八届三中全会国家发展城镇化建设的政策方向已经非常清晰，城镇化建设必然会带来巨大的市场机遇期，如何抓好机会，如何在机会来临之际，以**佳的状态迎战，则是当前的重中之重。同时，汉舍从不忘记无论是什么样的产品，多花俏、多繁复也好，只有真正让消费者感到实在、好用、贴心的产品才是走得远的产品。因此，从公司内部做起，让团队更紧密;从产品设计做起，让设计更人性化;从生产线做起，让产品更卓越;从性价比出发，让价格更经济;从终端做起，让服务更贴心，真正实现汉舍“让每个中国人都能畅享舒适生活“的初衷。

专注品牌

如何在烽火硝烟中突围，不仅需要卓越的硬件条件，叫的响亮的品牌同样也是占领市场巅峰的法宝。很多时候，人们总是觉得品牌很虚，殊不知，之所以讲品牌，实际就是讲责任。将企业与品牌捆绑、将产品与品牌捆绑、将终端与品牌捆绑、将服务与品牌捆绑，实际就是将责任、形象与消费者捆绑。不讲名头的企业是随时可逃避的，因此品牌形象至关重要，同时好的品牌同样会回归给企业**可观的收益。

汉舍从一开始就注重品牌的发展，2013年，汉舍斥资百万，启动全国范围的消费者调研工作，通过座谈会、街头拦截访问、入户访问、深度访谈等方式，切实对目标消费者有了更清晰的理解。

汉舍发掘快节奏生活中人们**本质的需求，提出“简而不凡，一切为家“的品牌传播口号，其主张以”家“为核心的简生活理念。在汉舍的概念里，始终以满足消费者的寻求为目标。他们有梦想、有追求，爱家爱生活，努力奋进，不浮不夸，经济持家。他们属于这个社会的中流砥柱，并终将成为社会的主人翁。

那么如何体现“简“生活的主张呢，在以下几个层面，汉舍给出了答案。

从产品风格上，汉舍从“简“的简洁实用出发;从顾客花费上，汉舍从”减“的经济出发;从产品耗能上，汉舍从”俭“的省水节能环保理念出发。另一方面，汉舍更将传播策略下沉到终端、服务，在终端上进行SI规范、VI规范、店面空间布局及形象、宣传物料等软硬件层面进行统一规定和培训，将服务作为终端考核标准，真正将汉舍的品牌精神点呈现于终端，服务于消费者。

精耕市场

说到卫浴市场，有趣的是**近几年里每个卫浴企业都在用某某为王的系列营销秘籍或法则，例如“渠道为王”、“终端为王”的字眼到处都是，漫天飞来，不可否认，虽然这些营销秘籍确实给部分企业带来一定的发展。但是，这些秘籍都缺乏从整体战略的角度进行思考，他们的法则都有个共同的缺陷，过度地重视某一点。

提到这点，汉舍营销中心总监严勇颇有感触。“2014年对于汉舍卫浴来说是尤其重要的一年，我们将逐步的有规划的建立直接的营销系统，单纯的“渠道为王”、“终端为王”时代应该结束了。从品牌传播、渠道模式优化、终端运营管理、团队阶梯打造、企业内部生产模式优化、售后服务系统的建设等方面全方位的建立我们自有的核心竞争力，我们将对代理商的职能做转变，统一更名为服务商，每个服务商都配备有完善的活动策划、售后服务、渠道开发、培训督导的职能体系，对终端的加盟商店面进行全面的精细化服务和辅导，让终端卖货才是硬道理。

“因为我们始终明白单纯以某点去开拓是很难深入人心的，无论渠道、销售、终端、服务都绝不仅是做好经销商、做好终端即可，这里所说的终端一定是消费者心里的终端体验。“

会议**后，汉舍卫浴董事长林辉煌及总裁林晓祥分别为汉舍卫浴金牌加盟商、营销新锐奖、**佳销量奖等获奖者颁发证书。

自2009年至今，汉舍已度过五个年头，期间荣获“中国****具发展潜力卫浴品牌”称号;“****受经销商欢迎的卫浴品牌”称号; “中国**卫浴品牌”的称号;“中国卫浴行业20年优秀品牌企业”的称号;更曾携手国际影星范冰冰助力品牌发展。然而，面对当下纷争胶着的卫浴市场环境，汉舍通过精准的品牌定位、产品线的合理规划、公司团队的团结进取、营销渠道的下沉落地、终端规划的规范统一、售后培训的贴心服务等，2014年的全力起航，必能突出重围，“百尺竿头更进一步”!

大事记：

2009年10月 荣获“中国****具发展潜力卫浴品牌”称号

2009年12月 荣获“****受经销商欢迎的卫浴品牌”称号

2010年05月 签约国际影星范冰冰为品牌形象代言人

2010年07月 携手中央电视台央视二套全新亮相

2011年05月 携手范冰冰出席第十六届上海展风尚盛典

2011年06月 第三条国际**高标准窑炉生产线投产，打造航母级卫浴制造企业

2011年08月 携手浙江、江苏两大卫视强势出击

2011年10月 荣获“中国**卫浴品牌”的称号

2012年01月 厦门品牌运营中心、产品设计中心成立

2012年10月 荣获“中国卫浴行业20年优秀品牌企业”的称号

2013年12月 荣获“中国陶瓷卫浴**品牌”称号

2014年01月 正式更名为汉舍卫浴，以全新的品牌策略和零售终端形象启动系统化的品牌升级