高端厨电产品三要点：品牌 节能 技术

有国内高端家电产品风向标之称的“红顶奖”揭晓了2013-2014年度包括冰箱、洗衣机、空调、电视、空气净化器、干衣机、吸油烟机、洗碗机、微波炉、中央空调、太阳能热水器、电热水器、燃气热水器在内共13类产品奖项。

新发布的《中国高端家电市场报告》显示，消费者心目中的高端家电属性里品牌口碑、节能环保、技术含量高分别以78.7%、73.5%、49.8%的获选率排在前三位。智能化这一属性特征也达到40.9%的获选率，表明越来越多的高端消费人群青睐于智能化的高端家电。

关于智能化的属性，《报告》对电视品类的专项调查更有充分的数据说明：消费者关注的产品属性中，智能以超过65%的比例排在**位，3D、大尺寸也是被关注的重要属性。不过消费者优先购买的电视品牌则更倾向于索尼、三星、夏普等日韩品牌，获得“红顶奖”的三星65英寸UA65F9000电视展现了电视产品智能、大尺寸、多功能的综合属性，堪称高端电视的范例。

高端家电是高技术内涵的象征也是提高生活品质的无二选择，《报告》中有多项统计表明，高端家电在消费市场扮演越来越重要的角色，同时其高价的属性也被更多的消费人群所认可。

《报告》关于高端家电购买需求的调查显示，更新换代占到67.4%，追求生活品质占到43.70%。关于各高端品类的价格调查显示，42.8%的消费者愿意接受12001元-20000元的电视，53.2%的消费者愿意接受6001元-10000元的冰箱，50.3%的消费者愿意购买4001元 -6000元的热水器，47.7%的消费者愿意购买3001元-4000元的空气净化器。

这表明中国家电市场已经发展为充分竞争的市场，消费者对高端家电消费日趋成熟和理性，消费者认同“一分钱一分货”，愿意为能满足高生活品质需求的家电产品埋单，但另一方面，高端家电市场的竞争也不是以价格取胜，而是要凸显物有所值。

另有一项统计显示，家电连锁大卖场以66.9%的获选率成为购买高端家电的**渠道。而近一二年大连锁实体店面也在向高端化升级转型，这亦证明大连锁高端化的服务和体验式购买方式与追求高品质生活的需求相吻合。 (吕 明)