美的厨电娱乐营销再发力

美的厨电营销战略再度升级。继去年与东方卫视《**厨师》、湖北卫视《我的中国星》成功合作后，今天，美的厨电旗下产品美的安全灶**冠名了央视喜剧综艺《喜乐街》。

美的厨电内销公司总经理石湘龙表示，美的厨电**冠名《喜乐街》，不只是因为**的央视平台、金牌的制作团队、成功的节目模式，轻松、快乐的节目内容，与美的品牌形象高度吻合，还因为优秀的节目在为观众带来欢乐、产生广泛社会影响力的同时，能使企业品牌与产品自然融入，让观众感同身受，从而真正 “落地”为企业品牌提升和销售增长做贡献。

“美的希望借鉴去年蒸汽洗油烟机取得成功的经验，结合优质的电视节目，在线上、线下大力推广。美的希望通过《喜乐街》这样的优秀综艺节目，**大化地整合媒体渠道及资源，全方位、近距离地加强与消费者的互动和沟通。”石湘龙说，希望《喜乐街》与美的安全灶的联手，能将娱乐元素与安全生活的精神结合起来，让消费者更加乐于接受“有安全才有喜乐”的观点，记住美的安全灶，促进美的产品的大卖。

业内人士对家电消费网表示，当80后和90后成为消费主力，娱乐化营销体现了强大的效果，特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下，企业想俘获消费者芳心，“黏娱”无疑是个好办法。(温莉雅)