世界杯西班牙出局带给家具业的启示

做为上届世界杯冠军、欧洲杯冠军、当前世界上号称**牛叉的球队西班牙输给智利，小组赛就被淘汰回家。老迈教练德尔-博斯克带领着已经看腻的阵容出战，席尔瓦、哈维和阿隆索等核心如同梦游、整个防守形同虚设，完败**大原因就是西班牙产生了极强烈的惯性思维，墨守陈规，但忽略了现代足球在不停发展。

这让我联想到了现在的家具业，中国的家具业发展了三十多年，但是放眼望去，在家具企业，依然没有能够有多少很优秀的品牌让消费者所熟知，产值上亿元的企业依旧寥寥无几，更别提有多少原创设计了，很多企业依旧在走OEM道路，而且盲目跟风也是很多家具企业依旧所乐衷干的事情，很少有家具企业愿意花时间精力去调研市场，哪家的产品好卖，或者看别人家都在推哪种风格、哪种材质的产品，就随波逐流，拼命的往里靠，往里抄，完全迷失了自我。

但是，随着市场竞争的越来越激烈，以及营销市场的不断规范，家具制造业暴利时期已经过去，随之而来的是进入了一个微利时代。微利时代尤如一场寒流，它使那些管理不善，墨守陈规，不求创新，只有暴利之下才有生存空间的企业面临被淘汰的危险，在饥寒交迫中被清除出局，目前，珠三角、长三角、成都三大家具基地很多家具企业进入休眠休克状态甚至出局下马。

回过头，我们再看看现在的家具市场，促销、砍价会等常规的爆破营销手段依旧在流行，在蔓延，实际上，终端爆破是对市场消费的井喷式透支，而且频繁的终端爆破会加速消费者促销依赖症的形成，“无促销就不下单”的境况，这种惯性做法不仅恶化了整体市场销售氛围，而且还逼迫产品之间卷入恶性的价格战。这不仅仅挤压工厂以及经销商的实际盈利，更为严重的是使得品牌定位被动降低。我们不得不反思：难道产品在折扣优惠以外，就没有其他吸引消费者的办法吗?

西班牙已经离开了2014世界杯16强的舞台，它的告别看似偶然，实则必然，家具人，你读懂了吗?

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