家居业掀起了明星代言热潮

刚落下帷幕的成都国际家具展，参展观众可谓是大饱眼福，既饱览了家具新品的风采，也饱览了各大明星的风采。黄晓明、华少、范冰冰、方中信……等大陆港台明星的广告铺天盖地袭来。其实，不仅是成都展，近几年家居业界确实掀起了名人明星代言的热潮。

盘点：那些年，明星代言的家居品牌

7月3日至6日，第15届成都国际家具展览会在世纪城新国际会展中心举行。展馆外面，放眼望去，巨幅广告上几乎都是明星代言广告，真有一种“乱花渐欲迷人眼”的错觉。范冰冰、方中信、佟大为的广告牌“争相斗艳”，前段时间的“且行且珍惜”的男主角文章也作为“宝莱佳家居”的代言人出现在成都家展的巨幅广告上。而近日因拍摄《爸爸去哪儿》第二季广受欢迎的好男人陆毅也成为其中的家居品牌代言人之一。

回顾过去几年，家居业界的名人代言现象似乎从未停止过来，而且大有越来越火热的趋势。

2009年，温和优雅的蒋雯丽与欧派橱柜签约，成为欧派橱柜的代言人。蒋雯丽亲和、温馨、健康的形象非常契合欧派橱柜的品牌形象，签约后，欧派橱柜业绩迅速增长。

2009年，红星美凯龙签约大小S，随后，大小S的广告风靡电视、网络。

2010年，金牌卫浴成功签约奥运冠军田亮，随着2013年《爸爸去哪儿》的火热开播，田亮的人气一路飙升，业内人士纷纷笑称金牌卫浴赚到了。

2014年，顶固家居成功签约一线巨星范冰冰，为其品牌形象注入时尚元素。

舒淇成为索菲亚衣柜的代言人，，郎朗成为箭牌卫浴的代言人，林志玲成为皇朝家私代言人……

为了打造品牌形象，各大家居企业不惜斥巨资签约名人为其代言。消费者不管是否出门，打开电脑，扑面而来全是明星代言的广告，而大街上的明星代言广告更是遍地都是。家居业界似乎进入了“拼星时代”。

明星代言是否有效?

除了邀请明星为之代言，更有部分家居企业力邀巨星到活动现场，以此扩大品牌**度与影响力。刚结束的成都家具展，帝标家居便把影视明星黄晓明请到了现场，并举行黄晓明见面会，活动现场人潮涌动。因为黄晓明的到来，帝标家居成为此次展会上的一颗闪亮的星。

在今年春季的东莞国际名家具展中，笔者便亲身感受到了明星代言所带来的效应。在第31届东莞家具展中，皇朝家私请来了林志玲到展会现场，彼时皇朝家私展馆人山人海，水泄不通，笔者被挤在人潮中不得动弹。

耐人寻味的是，观众看得的是明星，而不是家具，邀请明星登场，是否会造成喧宾夺主?也许家居企业也是有所思量的。明星代言是否有效?值得与否?

部分业内人士认为，明星代言是全球各大品牌的必然选择，家居企业也不例外。但前提是要找准明星与产品的契合点，展开有针对性的营销选项，通过人们对明星的认识提升人们对产品的认知。如索菲亚衣柜的代言人舒淇，索菲亚相关负责人表示，代言人舒淇的形象气质、精神内涵、**地位等都能代表索菲亚品牌的理念，非常契合索菲亚的品牌形象与特点。从这个角度来看，明星代言是有效的，能为家居企业塑造良好的品牌形象，提高消费者对企业产品的认知。

也有一部分业内人士认为，明星代言无效，因为至今为止，没有充分的证据可以证明，明星代言能增加销量。产品销量的增长，与很多因素相关，明星代言并不能成为其中的可考量的因素之一。

笔者认为，明星代言是否有效，要具体情况具体分析。**，企业万万不可不惜代价，斥巨资签约明星，早前传出倒闭传闻的华源轩家具，前几年也曾签约赵薇作为其代言人，现如今也陷入了困境，因此，明星代言不是万能的，企业请名人代言，要量力而行，别做烧钱式营销。其实，现如今，很多消费者都保持着朴素的消费观念，追星一族也不例外，虽然喜爱这位明星，可家居用品似乎不沾边，消费者钟爱的仍是性价比高的家居产品。

其次，企业邀请明星代言，也要擦亮眼睛，看清楚，这位明星与自己的产品形象是否符号，这位明星在众多消费者心目中的形象如何。在这个拼星时代，各大家居企业仍然要保持理性，不要盲目跟风。

点评：其实，营销手段不是**重要的。作为企业，重要的是产品，毕竟，消费者买的只是产品，明星再美再帅，消费者也只是看看而已，但家居用品却是买回家长期摆着的。所以，笔者浅见，家居企业还是要回归产品，做好产品，再做宣传，这样，才是长久的发展之计。