娱乐营销兴起事出有因 橱柜企业销售用户体验

相关数据显示，截至11月，2014年中国电影票房已超过250亿元，在电视领域，多档电视真人秀及周边产品的冠名、植入争夺战愈演愈烈。此外还有大量热播电视剧、舞台剧、演唱会等资源成为橱柜企业营销的新平台。事实上，橱柜企业的娱乐营销也是有其必然的社会背景。

年轻消费群体青睐于娱乐活动

科学家研究发现人对快乐的追求，是与生俱来的本能，在人脑有一个区域是专门用来管理快乐的。娱乐是除了吃饭睡觉外，人类**基本的需求，所以与生活必需品相比娱乐所占的消费比例越来越大。

调查数据表明：“玩”是80后生活的主体，“玩”的花费可达他们日常消费的1/3。而娱乐的价值就是教会他们“怎样玩”以及通过何种载体让他们觉得“好玩”。有人研究认为85后更喜欢网络与娱乐结合的营销模式，因为他们对广告有天生的“免疫力”。要通过传统的广告形式打动85后现在看来是不太容易了，他们对传统媒体并不感兴趣，有的已基本不看电视，而相反，趣味性、体验式的、互动性娱乐营销活动更能打动他们，更能激发他们的购买欲。他们边娱乐边参与，爱体验，爱口口相传。

橱柜企业也应学会销售用户体验

橱柜行业也应该向娱乐业一样，**重要的不是销售产品，而是销售用户体验。对于如何打动用户的感情，没有行业比娱乐业更了解这个。比如一部电影，无论是科幻、浪漫、喜剧、悲情，只有唤起用户的某种感情回应，用户才可能为它的票房买单。他把商业与电影、电视与音乐等娱乐业联系起来，把多年以来一直应用于娱乐业的东西引申到商业世界，那就是：要想成功，你就必须与你的观众建立一种感情上的联系。这样才能创造一种让客户无法拒绝的感情体验，他们购买你的产品和服务的原因是，他们可以一遍接一遍地享受这种感情的体验。

在这个技术颠覆历史的时代，娱乐正重构一切行业规则，从娱乐化的角度，用娱乐化的方式，重新定义产品和用户……只有娱乐才是社会强需求。因为时代需要娱乐，人们需要娱乐，品牌需要娱乐，传播需要娱乐，这是一个娱乐横行的时代。由此看来，未来的商业将属于那些能够为人们创造欢乐，将消费者内心深处的感知、感受与其产品、服务进行**结合的橱柜品牌。

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