瓷片：产品创新裹足，市场份额缩水

瓷片被称为厨卫空间的“宠儿”，在整个陶瓷行业市场中占有很大一部分市场份额。但近几年来，随着部分企业进行了全抛釉、微晶石等品类产品“地砖上墙”的尝试，并逐渐抢占了原本属于瓷片领域的市场份额。业界专家指出，预估目前瓷片在整个陶瓷产品品类中占30%左右，瓷片若要获取更大的发展空间，还需在产品的工艺、功能性、空间运用等方面持续创新。

规格“岂止于大”

随着喷墨时代的到来，喷墨技术给瓷片带来终端营销方面的便利，以及产品的个性化设计。完善的喷墨技术对其品质的提升也是显而易见的。在空间应用上，规格亦有向400×800mm、600×900mm规格继续增大的趋势，而400×800mm规格瓷片上墙，工人易于铺贴，铺贴效果更上档次，现还被广泛运用到客厅上。

据了解，2000年初期，不透水技术的发明、亮光与哑光釉面的技术引入，还有花片、腰线等配套产品的陆续加入，使瓷片产品在2000年至2006年期间进入一个全盛辉煌的时期。这个时期内，众多陶瓷品牌开始步入一线品牌行列。但随着科学技术的飞跃发展，制陶技术也上升到一个全新的高度，从而迫使传统瓷片必须走出不一样的发展道路。

从规格分析，108×108mm到158×158mm规格的瓷片逐步退出市场，随后逐步发展到250×330mm、300×450mm、300×600mm、300×900mm……规格越来越大。在2003年前后，陶瓷行业掀起了大上瓷片生产线的热潮，一些大型瓷片生产企业相继建立，出现了顺成、大将军等颇具规模的瓷片生产企业，市场上出现了批量化的瓷片产品。

2005年，滚筒印花机开始普遍应用于瓷片生产，瓷片表面的纹理和花色图案更趋细腻、多变。其花色、规格、搭配、应用开始呈多元化的趋势发展;这一年，大规格瓷片成为诸多厂家竞相角逐的焦点之一，从300×900mm、330×900mm到333×1000mm，这些号称亚洲**大规格的瓷片在各大厂家层出不穷。大规格已然成为瓷片领域的新宠，但300×600mm却逐渐成为瓷片规格的主流。

2007年，瓷片市场的主流规格被250×330mm占据，短短的几年间，300×450mm和300×600mm规格的瓷片很快展现出新生事物的巨大生命力和爆发力，市场上的主流规格变成了300×450mm，这主要依靠的是技术上的发展。

市场份额持续缩水

据《2014年全国瓷砖产能报告+中国建筑陶瓷产业发展报告白皮书》公布的数据显示，目前，我国陶瓷砖年产能(以310天算)139.6亿平方米，其中瓷片年产能占全国瓷砖总产能29.79%。据悉，2014年的瓷砖总产能相比2011年瓷砖总产能上升了5.49%。

据众多行业人士分析，目前，瓷片在我国陶瓷消费市场中所占比在20～25%之间。近年来，随着瓷片受到市场大环境的影响、陶瓷新品类不断的更新冲击、利润过于微薄，瓷片所占市场份额持续下滑。

“瓷片的产量在逐年上升，但市场比例却在下滑。”俊怡陶瓷负责人认为，瓷片下滑与整个陶瓷行业的市场需求有着密切的关系。从整个行业来看瓷片产品价格下滑的原由，主要是市场需求开始萎缩，而市场需求的萎缩不是行业和单个企业可以决定的，而是由整个市场决定的。

俊怡陶瓷负责人认为，瓷片产品市场需求主要集中在二、三线城市以及乡镇市场。目前，消费者对瓷片的需求不会改变，消费人群不会减少。另外，作为生产瓷片的企业来讲，强者会更强，弱者会更弱。有的瓷片生产企业或许会面临亏损，甚至倒闭。但这是市场竞争的结果，而不能代表瓷片本身的没落。企业在终端销售、网络布局上努力开拓市场，还是有很大的发展空间。

近年来，瓷片的市场衰退是不争的事实。协进陶瓷销售总经理林建明表示，不管是瓷片还是抛光砖，整个销量也受到大环境的限制。每个企业的侧重点不一样，但很多企业都致力于各个品类产品在功能上的延伸拓展，这也给瓷片一定的压缩空间。

当然，瓷片有着其他建陶产品无法比拟的优势，抛光砖、仿古砖等地砖产品可以被木地板取代，上墙可以被墙纸抢占;而瓷片主要使用在有水的地方，比如厨房、卫生间，无论是石材、玻璃、复合木材还是墙纸、涂料等非陶瓷产品，都难以对它构成太大的替代威胁。

随着喷墨技术被各大企业广泛应用，企业间的竞争越发激烈，瓷片产品同质化也越来越严重。林建明坦言，**企业开发出来的瓷片新品，短短一天时间内，其瓷片产品就会很快被很多同行模仿、抄袭。一味的模仿跟风不但使得产品缺少新意、缺乏个性化，也使得不少顾客忽略了产品的细节设计和实用体验度，把注意力更多地投向外观的美观设计。所以企业要有更好的发展，就要提高瓷片产品的整体创新与差异化设计水平。

需求更趋多元化

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受市场影响，瓷片产品更新速度非常之快，生命周期大为缩短，新产品层出不穷，用“年年月月砖相似，月月年年砖不同”来描述恰如其分。小批量、多品种、转产快成为工业化大生产的新特点，瓷片产品就像时装一样一年流行几个款式，乃至许多款式。**大的特点有两个：一是反应迅速，升级换代快;二是追赶潮流，追求时尚，追逐流行色彩。瓷片新品进入市场前，企业对市场要有高敏感度。

瓷片生产是根据实际的需求创新发展的结果，所以它的使用与设计必须要结合实际，还要进行品质定位，从而达到**优的品质，**终实现生产更加高效的目标。追求**的设计，做到有更多的造型，同时把花色特点与整体的环境进行综合来考虑，**终也能达到很有实用性的**效果。**的设计本身就是需要创意，就是要更好地表达时尚之美，定位准确，选择准确、是做好设计的基础。

在瓷片新品进入市场前，对市场要有很高的敏感度。俊怡陶瓷负责人认为，随着80、90后消费群体的崛起，消费主力“改朝换代”已不在话下，这一新群体的习惯需要得到市场更多的关注，消费趋势可以引导，也需要迎合。只有把握住了消费者的需求，才能“对症下药”，让瓷片产品趋于流行。

瓷片产品在市场上趋于成熟，且消费者对瓷片产品的认识也在不断的加深，对瓷片产品各层次也提出了更多的要求。林建明表示，在瓷片产品空间设计上，以前厂家开发产品，让设计师进行空间设计。如今，厂家是先考虑空间设计，再去讨论产品研发，瓷片的开发与设计的思路上完全转变了。如今，在市场上，消费者要买的就是空间与整体的解决方案。

协进陶瓷今年**新研发的新品魔幻釉瓷片，就是以空间为导向研发的，采用全新九维喷墨技术，多道工序精雕细琢，层次丰富立体，视觉感强烈，质感清晰，手感细腻。魔幻釉瓷片满足了市场的需求。

总体来讲，瓷片设计、开发和消费将是流行与新潮并存、现代与复古对接的多元格局。把握住了这一格局，抓住了产品开发与市场需求的结合点，就能在市场竞争中立于不败之地。