多重因素挤压：西北产区全抛釉销售受阻

今年以来，受国内经济大环境、产能过剩等诸多因素的影响，建陶行业遭遇了比2014年更猛烈的冲击，市场萎靡不振，销售持续下滑，库存高居不下，资金链处于紧绷状态，以及一波接一波的停产倒闭、堵门等新闻，刺激着陶瓷企业的神经，也考验着陶瓷企业的信心和耐心。

今年西北产区形势同样不容乐观。特别是去年新建或改建的全抛釉生产线，在今年市场低迷及周边产区的冲击下，市场竞争加剧，销售总体呈现下滑趋势。

“今年全抛釉销售不是很好，产销率只有70%-80%，”甘肃平凉房丽美陶瓷总经理都大元告诉记者。

今年年初才将一条线改为全抛釉线的陕西华达陶瓷总经理张挺松也表示市场形势不容乐观，“我们只将一条生产线改成了全抛釉，但销售还是有压力”。

受近两年全抛釉市场走俏的影响，去年以来，山西、陕西、甘肃等产区多家企业新建或改建了全抛釉生产线。对于西北产区全抛釉生产线的分布，都大元告诉记者，“目前西北产区在产或在建的全抛釉线主要分布在甘肃平凉、白银，陕西韩城、富平，山西阳城、郓城等地，大概有7条生产线，日产能差不多10多万平方米”。

生产线不多，产能不够大，为什么西北产区全抛釉销售并不顺畅?都大元告诉记者，总体来说整个市场不景气、需求萎缩还是主要原因。除市场因素之外，还有多方面的原因。全抛釉门槛比较低，只要市场有需求，企业很容易就可以生产。本来西北全抛釉生产线不多，一些企业看到这个机会，就上了全抛釉产品，但西北市场全抛釉需求没有想象的那么大，造成了产能的区域过剩。

同时，西北产区全抛釉生产企业的销售区域也在逐渐萎缩，都大元分析，近两年四川等地的全抛釉生产线也在增加，在产的和在建的线日产能大概有20万平方米，这将使西北全抛釉产品进入西南市场的难度大大增加。

另外，河南、河北、山西等周边产区的全抛釉大量涌入西北市场，对当地销售造成了一定的冲击，特别是个别产区以低质低价抢占市场，造成了市场的混乱无序。

对此，张挺松也表示认同，他告诉记者，河南、河北等产区产品的冲击，对销售的影响比较大。

对于当前建陶市场的恶性竞争，都大元表示担忧。他表示，现在建陶市场比较混乱，大家都不把注意力放到创新、差异化发展上，反而用价格来竞争的方式，但是这种销售方式看似**容易实现，但不是良性的竞争，对行业发展是不利的。

如果企业一味的用降价的方式来拉动销售，在不能保证利润的前提下，很难说不会伤及产品本身，这样做的后果就是产品质量越做越差，这个品类的产品就会消失。原来抛光砖还能维持几年，但是全抛釉两年都快要见底了。

如果大家都能在做好产品、创新研发上多做些努力，不但能够实现差异化发展，也能够保证合理的利润空间，这对于在当前市场形势下的企业发展都是有益的。同时他也表示，在开发新产品的同时，如果一些企业不改变经营模式的话，会导致同样的结果。

对于房丽美陶瓷今后的发展，都大元表示，我们将围绕产品来做创新，调整产品的结构，在产品本身多下功夫。今年我们新成立了一个部门，专门来做产品开发，目的就是要走出一条具有自己特色的差异化发展之路。【关注微信公众号“九正陶瓷网”;关注有**，扫码阅读《我不是在卖陶瓷，而是在玩命，不信你看！》的精彩内容！九正陶瓷网交流群：80123558】