涂料总产量增速放缓 米奇漆业绩仍飘红原因何在

据了解，2015年上半年，因受到楼市以及涂料市场需求的影响，4、5月全国涂料总量出现单月有所下滑的情况，1~5月份的涂料累计产量增速也下滑至5%。市场需求的下滑，让很多涂料企业觉得市场压力越来越大，企业的发展空间越来越小，业内抱怨之声时有响起。

中小企业销售有所下降

“从数据报告显示，涂料产量有所下降的企业以中小型企业为主，而米奇漆、多乐士、立邦这些企业的销售却保持稳定上升的趋势。”业内专家指出，现如今，涂料行业正准备面临新一轮的行业洗牌，在国内经济进入“常态化”发展的大背景之下，涂料市场的发展增速放缓，对中小型涂料企业影响较大，大企业上半年的发展较为理想。

除此之外，专家坦言，**涂料市场发展增速放缓，与国家新常态经济环境下，提出优化结构、转型升级的政策背景密切相关。国家于1月1日实施的**新环保法、2月1日起对涂料征收消费税……无不预示着涂料行业即将面临结构优化或转型升级的局面。而在结构优化与转型升级过程中带来的难题和困惑，都是使涂料行业发展增速减缓的原因。其次，今年房地产的走势并不明显，尽管现在出台众多房地产救市政策，但是房地产回暖还为时尚早，作为深受房地产影响的涂料行业，行情波动还没有明显的提升。

市场环境的变幻莫测，使不少涂料企业表现并不稳定，不少企业纷纷采取响应措施，但是效果各显差异。而其中行业专家则认为，“涂料企业要想在行业洗牌中不被淘汰出局，就必须在发展中对自己进行精准有效地市场定位。”

细分市场领域现逆增长

不过，即使行业遭遇这样的状况，不少涂料企业纷纷出现“逆生长”，经过专家分析发现，这些“逆生长”企业都有一个共性——都专注于做好细分市场。

“众所周知，我国涂料行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。在此发展夹断，产品没有特色与亮点的品牌，立足市场的难度将会加大，甚至**终被市场淘汰。”专家介绍，产品有特色与亮点的品牌，**终将得到更多的发展机会，甚至成为市场的引领者。以儿童漆为例，儿童漆是专为儿童身心研发的健康漆，因其满足了超5000万的儿童市场需求，反而更受家长青睐。其中，中国儿童漆**品牌的米奇儿童漆则是**开拓了儿童漆市场，成为涂料市场翘楚，在市场大受欢迎。

对于米奇儿童漆为何热卖，米奇总经理钟志杰先生告诉记者，米奇儿童涂料之所以受热于市场，其**重要原因是米奇儿童漆属于高端环保油漆，其环保性的确优于其他产品，而且性能更好，环保又健康， VOC(挥发性有机化合物)含量偏低，甚至趋向于零 。此外，在色彩方面，鲜艳丰富的色彩除了能吸引儿童的目光之外，还能刺激儿童视觉发育，提高儿童的创造力。而米奇儿童漆色彩明快、亮丽，以偏浅色调为佳，符合儿童对色彩的要求，所以自然会吸引更多家装消费者前来选购。

针对市场划分这个问题，钟总深有感触，他告诉记者，现在涂料行业经过多年的风雨洗礼，已经进入品牌竞争阶段，市场竞争越来越激烈。涂料企业要想多分市场份额，抢占下一市场“高地”，以目前的形势来看，必须要根据市场形势制定新的策略，开拓细分市场。而米奇儿童漆的发展，正好证明了这一点。

**后，专家还指出，虽然目前国内房地产行业固定投资力增速仍在持续下滑，但是自2015年以来，全国商品房销售面积和销售额都出现了大幅度上涨，这说明国内房地产行业在逐步回暖，而房地产行业回暖，势必带动国内建筑涂料行业的发展，建筑涂料企业也将从中受益。预计，2015年下半年国内建筑涂料产量增速将超过工业涂料产量增速。

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