抛光砖开年迎销售小高峰 产品价格微涨

2016年，开年抛光砖与往年情况无异，价格略微上调，迎来了**小高峰。据受访者称，抛光砖价格上调主要是砖坯库存有限，且今年窑炉复产率不高;而迎来小高峰则得益于市场大环境的改善，其一是房地产业转好，其二是三四线农村市场活跃。

作为我国销量**大的地砖产品，抛光砖有着“地砖之王”的美誉，高峰期曾独占国内九成市场，并延续多年不衰。但近些年，其因花色单一、空间效果单调、利润微薄，且因受到全抛釉、微晶石等产品的冲击，市场份额一度下滑。

但是，多位受访者预计，2016年“物美价廉”的渗花、聚晶、普拉提等产品出口与内销的表现将会不错。

开年抛光砖迎销售“小高峰”

2016年，抛光砖的价格出现了略涨的现象。拓博企业营销总经理李贤龙认为，主要是因为去年窑炉停产早，且许多厂家不敢贸然存放大量砖坯，加之今年截至目前的开窑率仅为六成左右，因而目前抛光砖迎来了销售的小高峰，价格略微上调亦属正常。

更重要的是市场大环境有所改善，其一是房地产业转好，其二是三四线农村市场活跃。据介绍，以往购房者都是相对富裕之人，不仅购置一套房产，甚至购买了多套，该部分消费者偏向选用高端产品。

但是，响应国家“去库存”的政策，主要是二三线城市的房地产，现在的购房者更多是工薪阶层，购房多是刚需，因此在装修费用方面掐得很紧，因此也给抛光砖、全抛釉带来了不错的机遇。

记者从刚从南通、苏州等地出差回来的业务员口中得知，目前当地建材市场比预期好，经销商反映客流比往年多，对今年的市场信心较足。据悉，该业务员从两年前开始就跑该片区市场，主推产品为全抛釉。

他可谓是全抛釉价格一路下跌的见证者。800×800mm规格的普通全抛釉从两年的35元/片左右下跌至2015年23元/片左右，现在更是在18元/片徘徊。“许多客户对此很是无奈，很多货物仍在水上飘的时候，价格又再次下跌。”无可否认，价格不断下滑的抛釉砖已经抢占了许多抛光砖的市场份额。

而且，抛光砖因花色单一、空间效果单调、利润微薄，其所占市场份额持续下滑。同时，随着全抛釉、微晶石等花色表现效果丰富、利润可观的新品类产品的强势涌现，抛光砖市场占有率已经下滑至六成左右。

但是，2016年他也开始推广抛光砖，目前经销商的反响还是不错的。

广东茂名高州的梁性经销商坦陈，农村自建房业主通常以选用“物美价廉”的抛光砖，主要是聚晶、普拉提、郁金香等产品，尽管价格低廉，利润微薄，但是销售的量却是出乎意料的。3月份迎来装修的小高潮，目前抛光砖的销售势头“小好”。

广东：抛光砖技术、物流优势渐失

近几年，虽然全抛釉的市场份额逐步增大，但抛光砖的市场需求量仍在，仅是湖南、湖北、河南等产区的抛光砖蚕食了广东产抛光砖不少市场份额。这些厂区的抛光砖可谓是“供不应求”，其以聚晶、普拉提等“大路货”为主，覆盖其周边300~500公里的市场范围，价格低廉且物流优势明显。

广东产抛光砖技术优势、物流优势逐渐褪去。因为上述产区主要生产技术成熟的聚晶、普拉提等“大路货”，对技术、设备要求相对不高，而且销售半径小，运输成本低，倘若从广东运输至该市场，物流成本高，整体价格不具竞争优势。

广东某色砖抛光砖厂相关负责人介绍，约四年前其看好全抛釉的市场前景，并结合自己生产深色砖的优势，重点推出了深色全抛釉产品，但是尽管全抛釉的市场份额不断扩大，但是其推广依然存在一定的难度。这与客户网络资源有关。

据悉，近几年，该陶企抛光砖销售份额逐步下降至当前的6~7成，但是其整体的销量却是在逐年上升。

虽说上述产区的抛光砖蚕食了不少广东产抛光砖的市场份额，但终端消费者还是更加认可广东品牌，相对而言，其他产区的抛光砖“出身不好”。

另外，这些年，陶瓷市场不景气，砖坯厂因高风险，担心砖坯卖出去，回笼不了资金，许多有实力的砖坯厂考虑到资金的安全性，更倾向选择自产自抛的模式，宁可将成品放在仓库里。

而且，据报道，2015年12月底前佛山小塘片区24家抛光砖企业关停整改。当问及其是否对公司销售带来帮助时，不同的受访者表达的不同的意见。广东某色砖抛光砖厂相关负责人称，尽管佛山小塘片区有24家抛光砖企业关停整改，但是其对于整个广东产区的影响不足一提，因为并没有大型的抛光砖厂或是私抛厂在其中，而且有部分私抛厂是迁移至其他地方，仍在继续生产。

但是，李贤龙却认为，这无疑是一个利好的消息。因为其工厂在广东恩平圣堂中星工业区内，与上述在佛山小塘片区的24家抛光砖企业相比，如果不是从工厂组柜出货，而是在佛山仓库零售，那么每片产品增加了1元左右的掉仓费。这无疑增加了部分销售成本，在价格上的优势便不明显。

“利润再薄，也得生产”

在业内人士看来，渗花、聚晶、普拉提、木纹砖是瓷砖中的“四大家鱼”，就目前来说，虽然前三者利润微薄，但是仍然受到为数不少的消费者喜爱，可以说其市场容量非常大。

某一私抛厂出口部经理陈恒(化名)表示，“现在渗花、聚晶、普拉提出口比较多，生存空间大。”他认为由于渗花、聚晶、普拉提价格低廉，在出口方面非常具有优势，出口量不可小视。

据其介绍，目前一级品渗花砖是6.2元/片左右，统级渗花砖则约7.2元/片，优等品布拉缇也仅是8.3元/片。

而且，2016年3月出口金额与往年相差无几，基本维持在400万元左右。600×600mm规格的渗花、聚晶、普拉提深受中东地区消费者的欢迎，前些天，刚接了一个沙特阿拉伯的订单，1440平方米/组柜，100多组共约144000平方米。

有业内人士称，中国该类型的私抛厂不为少数，其出口总量不容小觑。

与良好的出口情况一样，渗花、聚晶、普拉提国内市场表现并没有人们预期的那么差。正如佛山某砖坯厂相关负责人提及般，“就目前而言，砖坯销售谈不上多好，但是基本能做到产销平衡。”据悉，该砖坯厂主要生产600×600mm规格的聚晶与普拉提砖坯。600×600mm规格的砖坯通常徘徊在5.5元/片，但是在瓷砖传统销售淡季6~9月甚至一度跌至5元/片。

渗花、聚晶、普拉提的价格甚是低廉也受此影响。2015年，甚至有私抛厂开出800×800mm规格普拉提14.7元/片的低价，让人大跌眼镜。

当800×800mm规格普拉提价格跌至14.7元/片时，许多业内人士不禁会问，这还有利润可言吗?对此，有受访者认为，这也是无奈之举。为了维持工厂、营销中心的日常运营，“贱卖”产品也是迫于无奈，目前状况下，甚少陶企能承担窑炉停产带来的后果，诸如工人安置、供应商追款等问题就会显现。

现在，转型生产仿古砖的某品牌，曾经有一组生产抛光砖的窑炉，但是据其负责人介绍， 当800×00mm规格“大路货”抛光砖跌破15元/片时便停止生产，价格一旦跌至此，在生产成本不断攀升的当下，已经毫无利润可言。

尽管如此，仍有许多陶企在夹缝中求生存。

“即便抛光砖的利润再薄，陶企也得生产，因为消费者对其的需求量仍是很大的，但关键比拼的是价格。”李贤龙戏称，一边是原料、人工等生产成本与营销成本的不断攀升，一边是抛光砖的销售价格不断下滑。许多陶企在此对矛盾中被压得喘不过气来。

而且，近些年来抛光砖生产技术一直未有革命性的技术突破，仅仅只是细微的技术改良。受访者同时表示，抛光砖技术突破的难度较大，需设备供应商与陶瓷生产企业等多方共同推动，以及提升产品的应用和设计水平。因此，抛光砖未来将何去何从，俨然成为众多行业人士高度关注的焦点。