家居建材“走出去战略”兴起 地板企业跟上时代步伐

全球经济动荡调整，我国传统建材产业产能过剩严峻越发形势，通过“走出去”，实施国际化战略，是我国建材行业拓展国际市场、化解产能、进行结构调整与转型升级的重要途径。地板行业作为建材产业的一份子，在国内市场低迷、利润下滑的当口，跟随行业大流，实施“走出去战略”很有必要。

冰火两重天 美国市场呈现良好态势

随着技术和产品的成熟，建材企业“走出去战略”兴起，虽然国内销售低迷，但建材出口却保持较好的增长势头，2014年建材产品全年出口418.67亿美元，比2013年增长22.14%，国内与国外市场，完全是两重天。

国外市场，尤其是美国市场，呈现出一片良好的态势。美国是经济、移民大国，GDP占世界总量的五分之一，消费总额全球**，家居建材市场3万亿美元，是中国的5倍。美国是各国移民的**地，也是发达国家中**人口仍在以较快速度增长的国家。人口的稳定增长，必将刺激家居建材市场持续增长。而且，美国家居建材零售渠道集中、品牌不多，产品价格昂贵，市场对新品牌进入的渴望很大，特别是对厂商直营和个性化定制非常欢迎。

直面国际市场 必须发展自主品牌

据了解，美国**零售店宜家在中国的直接采购量占总量的四分之一。可见中国产品在美国市场流通甚广，但美国消费者对中国家居建材品牌并不了解。国际市场都知道“中国制造”，但并不知道中国品牌。中国企业一直以代工的方式进行产品输出，当了几十年的“蒙面侠”，为世界提供了许多优质产品。然而代工没有品牌，不能形成竞争优势，利润不高，更没有附加值可言。在国际品牌市场中，外贸代工始终是门外汉，不得其门而入。而恰恰品牌增值、销售链才是赚取利润**大的环节。

目前，国内市场面临洗牌，企业加紧转型，提升产品竞争力，在环保、高端产品方面都取得了不错的进步。但面对宏观经济调整，大环境的变化，地板等家居建材企业不仅要固守国内市场，更要突围。只有寻找到新的市场才能从根本上获得更大的需求。直面国际市场，就必须发展自主品牌。如果抱着眼前的市场不思变，不开拓，温水煮青蛙就是等死。

美国IDO家居建材商城，是美国**个家居建材的专业连锁商城，颇有中国红星美凯龙的味道。国内许多**家居建材企业都在谋求跟IDO合作，地板企业可不要落单了。当前，中国品牌全球化还处于初始阶段，地板企业进入一个陌生的市场，要懂得依靠优质渠道，降低成本和风险。同时，美国市场是信用体系**成熟的市场，人与人之间信任程度很高，地板企业要维护好这份信任，用技术和实力去征服市场。