微波炉市场保持“高姿态” 走高端智能化之路

在新常态经济状况之下，整个家电产业呈现出了少有的低迷态势，无论是黑电还是白电市场，疲软状态挥之不去，也让家电企业们感受到了前所未有的压力。不过，对于厨小家电市场来说，却依旧保持着市场活力。据中怡康的市场研究分析，2016年1-4月吸油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲、食品料理机、煮水系列等厨小产品零售规模达371亿元，同比增长14.5%，远高于家电行业整体发展水平。其中，微波炉市场保持了上扬的高姿态，为整个家电产业带来了无限的活力。

据中怡康测算，2015年微波炉产品零售额同比增速达5.5%，市场依旧保持着活力。伴随着人们生活水平的不断提高，越来越多的家庭愿意选购更丰富的厨电产品。作为厨电市场中的一员，微波炉产品走入了越来越多的家庭。

从市场发展的角度来看，有报道称，微波炉在一线城市的普及率已高达95%以上。不过，还有资料显示微波炉在国内国外家庭中呈现两重天的状况，据微波炉市场分析报告了解，在西方发达国家，微波炉的家庭普及率高达80%～90%，而中国目前35个大中城市平均每百户居民家庭微波炉拥有量仅为13.17台，微波炉市场正处于成长发育期，潜力巨大。这两年，微波炉的国内市场一致保持在10%左右的增长，但仍然比不上海外市场。

诚然，海外市场成为了微波炉产品热销的主要阵地，据海关总署数据，2015年上半年国内微波炉出口量为2644万个，出口额为80.2亿元。而据前瞻网数据显示，截至2015年10月我国微波炉内销量为811.84万台，同比增长15.58%。

从品牌发展的角度来看，在我国微波炉的消费市场，格兰仕和美的占据着国内微波炉市场90%--95%的市场份额。而美的微波炉去年销量也达600万台，同比增长了6.9%左右。以格兰仕和美的为主的大家电品牌占据着微波炉市场的主要份额，新兴的厨电品牌很难与其抗衡，这也就构成了两强争霸的市场格局。

从市场需求的角度来看，微波炉作为厨房的必备产品，家庭用户对其的依赖度也将越来越高。据中国产业调研网资料显示，目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到44.3%，但是与其它厨卫产品(如吸油烟机、热水器、燃气灶等)的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低。这就为微波炉市场消费需求提供了较大的空间。2011年-2014年中国微波炉产量持续增长，增长率呈上下波动状态，其中2014年产量高达7750万台，与2013年同期相比增长9%。

从未来的发展趋势来看，中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升级。中国产业调研网发布的2016年中国微波炉行业发展调研与市场前景分析报告认为，近十年来，我国微波炉市场将保持旺盛的消费需求，有近一半的城市居民家庭明确表示要购买微波炉。城市居民家庭对购买微波炉的各项性能指标的重视程度有所不同，使用安全性、可靠耐用**被看重，其次是产品外观、价格和品牌。

在智能化、技术化大潮的推动之下，微波炉市场也逐步由简单的功能产品走向高端智能化之路。当然，这与人们的消费理念和生活理念的变化有关。纵观整个家电市场，价格战已失去了原有动力，以主打高品质、精致产品为口号的价值战逐渐占上风，与此同时，高端化家电产品呼之欲出。家电企业们在迎合消费者需求的过程中，也不断加强技术突破来实现品牌华丽转型。不过，奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌则表示，“微波炉不是刚性需求，想要大的提升，恐怕是很难的了。”

写在**后：家电产业向着中高端方向发展将是趋势，而对于厨小家电来说，更是如此。当一个产业遇到发展瓶颈的时候，就需要依托于其他的方向来实现战略转移，这样才能有所突破。微波炉市场的发展一直都是不温不火，纵使有所增长，但也并没有较大的市场突破，新的时代已经来临，家电大佬们接招吧!

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