品一照明倒闭背后的照明电商现状

品一照明倒闭的新闻引来业内对于照明电商的空前关注。日前，品一照明执行董事梁荣华回应品一照明关店时表示，“灯具灯饰淘品牌真正在天猫平台上能赚到钱的有多少?相信不会到5%。”

品一照明倒闭是否是照明电商行业的个例，我们不得而知。我们以“灯”为搜索关键词，仅从淘宝总体销售数据、几大**照明品牌淘宝销售量等数据，来看看目前照明电商究竟销售情况如何。

淘宝销量排行榜，前7名销售过万件

我们以“灯”为关键词，并点击按“销量”从大到小排列，得到以下淘宝销量排行榜。榜单中，欧普是**一家上榜前十的线下**企业，其上榜产品护眼台灯，标价99元，而榜单**名超贝的台灯，价格仅26元。而在销量上，欧普为14047件，超贝为20640件。两者价格差距较大，销量却比较接近。

这或许可以说明，在价格易接受范围内，**品牌以及质量的保证，是消费者在购买照明产品时考虑的因素，也是除了低价外，照明电商企业的法宝。

另外，PLDDS、极有家等淘宝品牌多次出现在淘宝灯销售前十榜单中。淘品牌，独具竞争力。

淘宝，以“灯”为搜索关键词得到的销量前十榜单

四大品牌销量前三对比，销量大不同

我们对比了欧普、飞利浦、雷士、奥朵四个品牌，按照销量前三制表，得到下图。(因三雄极光、佛山照明未在“灯”关键词搜索中的品牌选项中，所以未列其中。)

在销量上，欧普照明居首的产品销量14047件，**其他品牌榜首销量10倍左右。

在榜单中，我们看到雷士吸顶灯前三标价为109-299元，而奥朵前三标价为69-199元之间，同类产品的标价有一定落差。