看厨电大佬们如何玩转“双十一”市场

再过不久，一年一度的“双十一”大促就要拉开序幕，几乎所有商家都已开始为这个一年中**重要的节日忙碌起来，家电企业自然也不例外。其中，部分厨电企业更是为“双十一”紧锣密鼓地推出一系列活动，让这个寒冷的初冬为之“躁动”了起来。

在过去的一年中，得益于宏观环境与产业内部两方面的积极因素，厨电市场依旧延续了之前的快速增长势头，厨电行业成为整个家电业中的“明星”产业。中怡康数据显示，2016年1-7月，国内家电市场整体零售规模为9053亿元，同比增长0.8%，而同期厨电市场规模达到480亿元，同比增长14.8%，远高于整体家电市场增长水平。

而从厨电企业发布的三季报数据来看，厨电行业在下半年市场增势依旧不减：老板电器前三季度实现营收39.85亿元，同比增长27.69%，实现归属母公司净利润7.01亿元，同比增长43.67%;方太前三季度实现销售收入52.54亿元，同比增长26%以上;万和电气前三季度实现营收34.57亿元，同比增长12.21%，净利润2.94亿元，同比增长14.64%;华帝股份营收31.18亿元，同比增长18.41%，归属于上市公司股东的净利润2.01亿元，同比增长51.69%。其中第三季度营收10.41亿元，同比增长19.96%。

此外，如海尔、美的等家电巨头企业的厨电业务也实现了快速增长。其中海尔在7月发布“大厨电”战略后，由海尔厨电、美国GE、斐雪派克、卡萨帝、统帅五大品牌组成了“海尔系厨电”在市场中表现抢眼;而美的厨电则在坚定不移的走精品战略发展模式下，也取得了非常亮眼的市场成绩。

然而，看上去“风调雨顺”的厨电行业背后却也“暗流涌动”。“厨电产品是所有家电产品中平均毛利率**高的产业，所以目前来看厨电企业的日子是过得**好的。”资深家电分析师刘步尘指出：“但之前在大家不打价格战的共识下导致厨电行业竞争不够充分，而随着美的、海尔等综合型家电巨头的进入，厨电行业的洗牌正在加速。”

三、四线品牌搅动市场、行业转型升级提速、越来越多家电巨头参与布局……在厨电行业竞争逐渐加剧的大环境下，“大浪淘沙”式的行业洗牌已在所难免，这让很多厨电企业都心存紧迫感和危机感。因此，在“双十一”即将来临之际，这些厨电厂商不约而同的选择携手电商推出系列活动，寄希望能够通电商渠道的推广和流量优势搅动厨电市场。

其中，方太联合电商平台发起了一场名为“四面八方火起来，方太双11城市火炬接力赛”的民间火炬接力行动，覆盖了32个城市，并且邀请了奥运冠军邹市明和**演员陶虹等四位体育及影坛明星为此次活动代言发声，吸引了不少消费者的眼球;老板电器在“双十一”期间联手天猫、京东等电商平台，推出了“500万寻主人”、“1111套房投资”等“双十一”优惠活动，并为参与者提供产品免单机会。

与以上两家企业有所不同，家电巨头美的则选择与京东联合召开智能新品发布会的形式宣告“参战”双十一市场，寄希望借助京东商城强大的销售能力带动美的厨电产品销量。在会上，美的厨电推出了包括美的原生态AH煲和智能烟灶在内的15款智能新产品。

其中，本次推出的美的原生态AH煲，使用了天然麦饭石内胆，配以多点穿透变频加热技术和平稳功率技术，在根本性解决饭煲内胆涂层问题的同时又保留了米饭的原香，集蒸、煮、炖、解冻功能于一身，让美食大餐轻松实现;智能油烟机拥有智能锅感应技术，当锅具离开燃气灶时，火力和油烟机会自动感应并做出调整，智能自动蒸汽洗清洁功能则让保养问题不再是烦恼;将爆炒大火与精致小火控制集一身的燃气灶，让烹饪新手在一级能效下也可以做到得心应手。据悉，本次发布会上的美的厨电全线新品，都可以用与京东合作的京东微联APP控制，契合了美的厨电“智能厨房”的战略方向。

在发布会的智能厨房展示区，主办方还邀请了奥运明星吴敏霞、何姿、秦凯亲临体验美的智能整体厨房并参与互动直播，从而拉近了品牌与消费者之间的距离。

联手电商“抢滩”双十一市场，未雨绸缪的厨电企业开始深挖线上渠道，扩大影响力，利用电商在互联网及大数据领域的优势，对厨电产品在功能和设计上加以改进升级。属于厨电行业的新一轮产品竞赛正在进行时。来源: 家电头条 李绍增

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