价格战恶果尽显 践行品牌是家具企业制胜法宝

当下，家具市场已陷入价格战的恶性竞争怪圈。随着消费者的日趋理性和挑剔，价格战已经失去往日的拉动力。业内人士表示，价格战在一定程度上会透支品牌，家具企业若想健康、持久的发展下去，回归理性，加强品牌建设才是王道。

价格战带来诸多不利影响

2016年，定制家具行业的价格战吸引业内外人士的广泛关注，在业内人士看来，家具企业应该权衡市场需求、研发成本、材料成本以及制造成本等诸多因素，不能为了占有市场而毫无底线地降价，损人不利己的营销举措**会扰乱市场的良性秩序，给整个行业制造一种不明朗的氛围;其次，过度压价会带来恶性竞争，同时质量得不到保证，产品在使用方面存在安全隐患;**后，利润空间的缩小会让自身和其他企业背负太多的企业运营压力，**终不利于企业的可持续发展。

价格战不利企业发展

“年年都是这样，好多商家都是做价格战做死了。”一位在服装行业的老牌卖家如此描述到。其实，不仅是服装行业，当下家具行业价格战也愈演愈烈。有分析人士指出，随着家具市场竞争的不断加剧，价格战来袭，不少家具企业也开始坐不住，通过价格优势来作为产品竞争力。如今，家具行业竞争越来越激烈，很多家具企业家都认为生意越来越难做，殊不知，在一定程度上其实这是由于价格战太频繁所导致的局面。

不可否认，价格战固然能够让消费者享受到实惠，但是会引起恶性循环，一部分企业降价，其他企业也开始跟风，如此一来，消费者会习惯性根据价格的实惠程度来选择家具产品，对品牌的信任程度逐步下降。这样的恶性循环，持续下去只会带来反效果。除了家具企业，消费者的心态也在发生微妙的变化，理性逐渐战胜感性，走入消费者心中。价格战已经失去了往日的拉动力。

家具业“价格战”逐渐转向“品牌战”

中国的生活水平发展的是快速的，大多数人也慢慢从开始以温饱为主转变成享受了。随着这几年对外贸易的幅度增大，很多外国产品也打入了中国市场。这些 外国产品代表着外国人的一个思想或者观念，所以中国人现在也渐渐西化，开始注重品牌意识，而不是一味的要求便宜了。面对这样的变化，各行各业的商家也抓住了时机开始了品牌之战。

消费者心理的转变也转变了经销商的经营方式。经过十多年的发展，我国家具行业经历了由“价格竞争”到“品牌竞争”的转变。目前，一些家具企业开始在关键环节——更加注重服务水平的专业度与人性化。

可是，没有人会想到，家具行业也是中国市场化环境里必然的产物。其实从楼市开始，它便是事物发展过程中的一个基础部分。家具行业的正名，能带动其他产业的发展，可谓大势所趋，在市场环境讯息万变的今日，我们不能固守在冰点思维上，自我否定。

品牌的塑造**应该是建立在对品牌长远规划与文化理念内涵的基础上，否则那只是纯粹的炸作与企划工作，投入再多的钱也就是赚个热闹，混个脸熟，有其**度。消费者看到品牌是不是有一种“一见钟情，死心塌地”美誉度和忠诚度，是衡量品牌的**标准。

其次，品牌的塑造是将产品、文化、服务等企业的一切相关因素，通过一系列的有计划有组织的广告传播、口碑传播、媒体传播等众多资源与方式的一种立体的整合表现形式。

品牌才是制胜法宝

随着品牌型消费趋势越来越明显，家具企业应该走出价格战，发力品牌建设。具体而言，家具企业要发展品牌口碑，**必须抑制这种恶性的价格战循环。降价促销不是**的方式，可以在一定的合理价格范围内，提供给消费者一些有价值的附加服务。诸如赠送免费上门清洁衣柜的服务，比起价格一降再降，配套的服务或者礼品，更能够引起消费者情感上的共鸣。

的确，频繁的价格战会在一定程度上影响品牌口碑，价格一降再降，必然无法给消费者留下深刻的印象以及好感。在家具市场竞争日趋激烈的背景下，家具企业减少价格战，发展品牌口碑更为实在。虽然品牌建设短时间内很难看出成效，但经过长时间的积累，品牌影响力对企业发展助力将无可限量。因此，家具企业应积极加强品牌建设，走出价格战的竞争怪圈。随着家具品牌的不断增加，未来家具市场竞争无疑会更加白热化。在品牌竞争逐渐成为市场竞争主流的背景下，家具企业必须建设好品牌，来使自身在品牌之林中赢得一席之地。（来源：中华衣柜网）