厨电行业开启品牌战 老牌企业如何迎战？

原标题：厨电行业下半场开启品牌战 老牌企业如何迎战?

2017年上半场已进入倒计时，在这半年的时间里，厨电市场可谓热闹非凡。整个红6月，京东累计下单金额达到1199亿元，虽然各家的营销手段依然还是“一样的配方熟悉的味道”，但丝毫不影响消费者的购买热情，厨电品类产品在618期间的销量保持着较高增速，在消费升级、价值驱动等背景下，中高端产品的消费比例上升明显，大品牌选择倾向凸显。而这也是整个厨电市场在上半年表现的缩影。

站上风口的厨电，呈现出来前所未有的活跃。在行业平稳增长的有利形势下，如何应对2017年下半年的市场大考成为业内人士关注的焦点，而就在6月23日，老牌厨卫电气品牌万和率先交上了自己的答案。

6月23日，国内热水器、厨房电器、热水系统专业制造企业及**品牌——万和在北京召开2017年品牌战略暨X12A新品吸油烟机发布会。对于深耕行业24年，有着深厚品牌历史和基础的**品牌，万和在此时进行品牌战略升级并同时发布新品，其中意味令人深思。

正如万和电气总裁卢宇聪在接受采访时所言，厨电行业目前正处于深刻变革的风口，挑战与机会并存，万和选择此时进行战略调整是基于国际国内环境以及行业形势、万和未来发展规划共同做出的主动选择。作为万和2017年下半场的重要开端，这样一场发布会不仅象征着万和品牌战略的全面升级，更是万和用产品和技术来展现自己的实力和全新品牌理念。

从单品类到双子星 万和变身双驱动厨电“超跑”

近两年来，厨卫电器品牌多元化已逐步成为一种趋势，一些综合性品牌也在不断进入新的领域，而一些专业品牌也在尝试扩张自己的领土。面对这样的趋势，选择什么品类进行扩张、怎样扩张考验企业的洞察力和前瞻性。

以往，万和的品牌形象多半和热水器分不开，在国内市场，万和的燃气热水器已经连续十三年市场占有率**，在国外市场，万和燃热产品出口同样连续多年**行业;其燃热**品牌的形象深入人心。在这样的优势下，万和瞅准厨电市场，经过前期蓄势，主动出击明确厨电产品战略地位彰显功力。

如前面所述，受城镇化推动、政策法规健全、居民消费升级、饮食多元化、技术更新换代等多方利好，厨电行业显示出很好的成长性，厨卫电器处于高增长的风口。中怡康数据显示，2016年厨电市场规模达到847亿元，同比增长14.0%。今年1-4月，厨电销售额更是实现了同比15.5%的涨幅。中怡康预测，2017年全年厨电市场总规模预测将达到952亿元。

面对近千亿的市场蛋糕，万和稳准狠地咬了下去，凭借自身过硬的技术实力、专利积累和品牌沉淀，在厨卫市场连续多年排名市场前五，跻身厨卫市场头部。现在，万和明确提出以“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略，在巩固燃热**品牌的同时，大力发展厨电产品，开启双驱动超跑新时代，从品牌策略上率先破局。

聚焦用户 注重体验 创新赢未来

跑赢市场不仅需要前瞻性的品牌战略，还需要产品和服务的支撑。从行业发展趋势来看，近年来厨电产品的更新换代已呈现出高端化、智能化的趋势，产品体验成为用户关注的核心要点。

对此，万和电气国内营销中心常务副总经理方红军表示，未来，万和会以全球同步的**科技为用户带来智能、舒适、轻奢的生活方式。简单的一句话，透露出万和在智能化、高端化方面的布局，和聚焦用户、注重体验的产品策略。

对于智能化，卢宇聪始终强调，厨电产品智能化需从用户实际需求出发，以解决消费者体验痛点作为产品研发的依据和方向，不仅要智能，还要人性化。智能化的**终目的不只是解放消费者的大脑和双手，而是为用户提供完整舒适的使用体验。

当下，中国的厨房文化正发生着翻天覆地的变化，厨房也正成为家庭情感沟通的重要场所，毫无疑问，明确的品牌定位和创新求变、以人为本的产品策略将是赢得这场厨房争夺战的关键。(来源：新浪家居)

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