涂料转型升级 适应原材料市场的变化

随着中国经济高速的发展，很多民企业制造企业迅速崛起，过去由于物资匮乏，生产成本不高，我国制造才能迅速发展，但去年开始，成本优势已渐渐退去，物美价廉的时代已经结束，涂料企业正面临着原材料和劳动力上涨的双重压力，很多中小涂料企业不堪重负已关门闭场。而2017年涂料企业的成本压力还会持续，而制约涂料企业发展的是人才的培训和技术的产品的提升。据悉，外资企业在技术研发方面是逐年递增，如德国拜耳，技术研发费用占销售额的9.38%，同比增长20.2%，德国巴斯夫的技术研发费占销售额的2.7%，同比增长3.7%，但是国内涂料企业，如东方雨虹的技术研发投入占销售额的4.3%;三棵树的技术研发投入占销售额的4.4%;在技术研发方面，民族企业和外资企业之间还有一定的差距的，没有研发投入的优势，没有人才的优势，那么技术优势从何谈起。长期的相互模仿、抄袭已经让涂料企业越来越不重视技术研发，只要能挣钱就行。

在成本压力逐渐增加的市场上，转型升级成为不少涂料企业争相发展的方向。然而涂料企业的转型和升级并非易事，想要达到理想的发展效果还需找准方式。这就需要涂料企业从两方面进行：一方面，涂料企业应该强化自身的综合实力，尤其是产品及服务的研发创新能力。在这个供过于求的市场，没有优秀的产品，必将失去市场;这个优秀不仅体现在产品的差异化、个性化、质量、环保等方面，也体现在产品研发的效率和服务的水平上，只有企业产品创新始终紧跟或引领时代潮流，方能获得更大的服务溢价和利润空间。

另一方面，涂料企业应不断提升品牌运营意识。在这个产品同质化的时代，在这个酒香也怕巷子深的时代，企业必须树立品牌意识，建立品牌战略，做好品牌推广，当然，品牌运营意识**关键的是企业应从关注产品的物质价值向非物质价值层面转变，不断提炼、提升产品和企业的文化价值，并让消费者成为企业品牌文化的忠实粉丝，以服务打动客户，赢得市场。

“供给侧改革”对于企业的核心就是产品的提升，产品提升的价值正是通过“供给侧改革”反映在市场上的产品价值，随着“十三五”规划的实施，“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念，廓清了中国未来经济社会发展的导向和着力点，开启了我国全面建成小康社会的新征程，也为包括涂料行业在内的各行业、各领域的发展指明了方向。

绿色发展，着力点在于改善生态环境，包括加快建设主体功能区，推动低碳循环经济发展，全面节约和高效利用资源，筑牢生态环境安全屏障，实现人与自然的和谐共生。水性漆、UV漆、干粉涂料、粉末涂料、有机涂料等绿色环保涂料未来的发展空间巨大。

“十三五”期间，我国将有望实现全面建成小康社会的目标，2020年人均收入水平将比2010年翻一番。按照国际经验，人均GDP在8000美元左右时，消费结构将从生存型消费向发展型消费升级，目前我国的人均GDP约为7800美元，已接近这一阶段。

随着居民收入水平进一步提高和中产阶级的崛起，居民消费需求将从模仿型、排浪式消费向个性化、多样化消费转变，从“吃穿住用行”的基本需求向“学乐康安美”的方向升级，这必然催生对高品质、个性化装修产品和服务的大量新增需求。艺术涂料、质感涂料等高品质涂料产品将成了未来涂料消费的主流。促使改变传统涂料企业一味追逐低价原材料，靠生产同质涂料、打价格战的时代已经很难生存。在消费观念逐步改变的环境下，涂料产品必然随着消费而改变，产品的多样化、个性化的价值体现正是涂料行业发展的趋势，才能与高质量的原材料相适应市场的匹配。

(文章来源：中国钛白粉网 作者：付一江)