LED照明企业是如何玩转体育营销？

近年来，体育产业规模可以说显然意见地不断扩大，体育消费明显增加。过去的两年，健身、足球，尤其是电竞领域获得非常多的青睐。

对于2018年，中国文化产业投资基金总裁陈杭表示，自己会关注两个领域，**是赛事、体育用品等传统体育领域中的大类，第二是个性化的体育子行业，如体育培训、场馆、健身等等。

人们在享受运动的同时对场馆的设施要求也越来越高。好的场地、设备、灯光能给运动者带来极大的愉悦感，然而这其中**重要的且**难处理的就是灯光这个要素。

相比商业照明和家庭照明，LED体育照明的特殊之处在于：一方面，为了保障观众观赏比赛、电视台转播比赛等多种功能，体育照明要保障足够的照度;另一方面，在专业程度和感官体验要求极高的体育赛场，照明灯光要做到亮而不眩、亮度均匀，有效控制外溢光，从而保障运动员能够正常完成比赛任务。

随着推行全民健身、发展体育产业的国家政策进一步落地，保护环境、节能减排的观念深入人心，LED照明应用于体育场馆的优势进一步凸显。广东七大洲实业有限公司总经理张飞虎也对行业的未来充满了信心：“过去十年，企业不断加大技术研发成本，向着LED智能体育照明方向发展。希望通过技术创新，为行业提供参考标准，为业主提供更智能的照明应用，为运动爱好者提供更健康舒适的光环境。”体育照明，中国体育用品制造业不抢眼的一隅，正在用它亮而不眩的光芒，照亮行业前行的智能化之路。

LED企业扎推体育营销

1、雷士照明：场馆照明解决方案+赛事赞助

据了解，自2013年7月正式签约国际泳联以来，这已经是雷士照明连续四年总赞助FINA世界跳水系列赛。2014年，雷士照明携手国际泳联举办了从北京、迪拜、伦敦、莫斯科、温莎到蒙特雷的六站赛事。2015年，作为国际泳联的官方合作伙伴，雷士照明在北京站、迪拜、喀山(俄罗斯)、伦敦、温莎(加拿大)、梅里达(墨西哥)六地留下身影，并推出一系列以雷士助力“点亮梦之旅”为主题的互动活动。2016年，FINA世界跳水系列赛辗转北京、迪拜、加拿大、俄罗斯四站，雷士照明与大家共同见证中国梦之队赢得了38枚金牌。

世界冠军陈艾森、任茜向雷士照明首席品牌官杜莹华女士及京东商城服饰家居事业部家具家长部建材部总监冯秀红女士 赠送签名T恤纪念品

雷士照明的体育营销之路，光彩四射，从2008年北京奥运会到点亮2010年南非世界杯、广州亚运会、照耀2012年伦敦奥运会，再到闪耀2016年里约奥运会，雷士体育营销之路不断深化和拓展。在这些大规模的国际赛事中，雷士照明以光环境专家和专业灯光解决方案，为推动专业场馆建设和体育项目发展积极贡献力量。

2、奥拓电子：全面发展

2015年9月，奥拓电子宣布与国际篮联达成全球战略合作协议，围绕体育营销新业务、体育电子新产品等进行合作。此外，奥拓电子还为2015年深圳国际马拉松、重庆2016年足协超级杯、2016年海南中国青少年高尔夫未来之星等赛事提供服务。

3、三雄·极光：牵手曼城

日前已经完成上市申购并公布中签号的三雄极光，也是“体育爱好者”。从赞助CBA中国男篮职业联赛，冠名CBA篮球队，到与曼彻斯特城足球俱乐部签署战略合作协议，成为曼城在中国区的**官方合作伙伴。通过成为曼城俱乐部中国区合作伙伴，三雄极光将会参与曼城俱乐部一系列即将到来的市场和球迷活动。同时，二者还将在共享宣传资源，俱乐部**幕后花絮及场边广告投放等方面增强合作。

4、联建光电：增资控股Artixium

2016年，联建光电发布公告：全资子公司深圳市联建光电有限公司使用自有资金不超过1，200万美金增资ArtixiumDisplayLimited，获得其60%股权。Artixium是全球**的LED显示屏供应商，销售渠道覆盖欧美显示屏市场，产品包括球场屏、演播厅屏、租赁屏等，产品成功应用于欧洲冠军杯、欧洲冠军联赛等欧美大型体育赛事领域以及明星演唱会领域。收购Artixium将增强公司的产品设计及创新能力，拓展欧美文化体育市场。

5、艾比森：4年1.3亿赞助中超

早在2016年11月，中超公司与深圳市艾比森光电股份有限公司在北京正式签订赞助项目协议，艾比森向中超公司支付赞助费并免费提供LED全彩显示屏硬件设备、软件以及配套服务，以获得包括赛场权益在内的供应商赞助权益。双方期限从2017年1月1日到2020年12月31日。

6、雷曼股份：足球领域风生水起

2016年1月，雷曼股份宣布冠名葡萄牙职业足球甲级联赛，成为**家冠名欧洲足球联赛的中国企业。同年6月，雷曼股份实际控制人李漫铁收购澳超纽卡斯尔喷气机足球俱乐部100%股权，成为**位在国外**级别联赛100%拥有一家足球俱乐部的中国人。

体育照明的需求与发展

由于欧洲足球产业的发达，我们经常能看到欧洲各大足球场照明系统的改造。

近日，托特纳姆热刺正在建设的新球场公布了建成之后的效果图，新球场将有类似慕尼黑安联球场一般的LED灯光墙体。

在过去的2017年里，飞利浦照明为法甲奥林匹克里昂公园球场、挪威华德米雷球场和荷兰斯巴达(Sparta’25)球场提供飞利浦球场照明系统和LED灯具。

机遇巨大，但不能盲目赞助

未来2019男篮世界杯、2022亚运会、冬奥会等大型赛事将在国内举办，对高水准场馆需求陡增，供给端技术不断革新。体育场馆改造将围绕硬件升级和软件创新两大主线展开。硬件的升级包括照明系统、显示系统等将为国内照明企业提供巨大的发展机遇。除此之外，随着全民体育潮的兴起，除了**的职业体育赛事和商业体育赛事之外，大量层出不穷的民间赛事和新兴大众运动健身领域，也将成为照明企业提升品牌概念和影响力、提升产品销售转化率的重要机会。

此外，也有业内人士表示，体育营销并不是一味盲目地赞助体育赛事，需找寻品牌和赛事的**佳契合点。企业在考虑体育营销的时候，需要考虑企业文化精神、体育赛事的发展趋势、目标消费群众等问题。