浅谈：丽博橱柜|全屋定制品牌升级过后

关于品牌，亚马逊公司的创始人曾说过：品牌是指你与客户间的关系，说到底，起**作用的不是在广告中有怎样定位，抑或在推广中向受众许诺了什么，成功的品牌应当是人们私下里对该品牌定位的较高认同度。

在定制家居行业有一个品牌，可以说是品牌升级成功范本，它便是作为橱柜行业国家标准起草单位、行业**入选CCTV发现之旅《品质》栏目的橱柜企业——丽博橱柜|全屋定制（以下简称“丽博”）。战略前瞻，丽博以产品为动力、从裂变到聚变，于2017年正式宣布进军全屋定制领域，搅局行业。勇立潮头，丽博以大动作破局、以大手笔立市，于2018年以全新品牌形象亮相国内各大展会，惊艳世人。

丽博橱柜|全屋定制全新品牌形象亮相各大展会

在这一年间，丽博的全新形象陆续覆盖全国各大城市，门店成了其**好的广告牌：深咖色条纹搭配白色灯牌，衬托REBON的精致特别，其中经过特殊设计的“O”变化出四种颜色，店内灯饰做到与之呼应。

丽博门店内场景展示

除了门头更新，店内产品布置更加全面，橱柜和全屋产品展示动线明确、一步一景，相信所有前往门店的消费者，都能在优雅与艺术中收获**。

Logo多变巧思，彰显灵动空间

众所周知，“Rebon”中的“O”灵感来源于蜂窝结构异化，从矩形到六边形的变化，彰显品牌设计的自由，多个空间组合的变化，也意味着全屋定制的无限可能。丽博于2018年度推出的新品，将空间规划的智慧和巧思很好地融入了产品设计，无处不体现了空间的灵动。其中，“都市新贵”率先亮相，作为专为都市新贵族群体打造的现代轻奢风格全屋作品，将现代功能与古典审美**融合，收获市场赞誉不断。

丽博全屋定制新品《都市丽人》

2018年，丽博的设计风格围绕现代北欧、现代轻奢、现代简约、“佛系”、小美式、新中式六大关键词展开，除此之外，食品级芦苇原材的安芯无醛板上市，主打“洁净无醛 极致安全”，契合市场需求，而“都市丽人”、“自由时光”、“北欧印象”、“致青春”“加州阳光”等产品的推出也获得了市场认可，据丽博透露，后续新品“金色年华”即将上市。一部分产品覆盖某些具有一定规模容量的细分子市场，另一部分产品则铺满大众市场，在此基础上，丽博还做到了后期持续有新品推出，刺激意向加盟商和经销商们的投资需求是必然。

丽博全屋定制新品《致青春》

定位精准独特，植根设计变革

其实，丽博这场品牌升级，除了全面迭代slogan、VI，还引领品牌从橱柜生产专家向全屋定制的空间美学高定师进行升级。“空间美学的高定师”，这一定位足以表现丽博的品牌调性，也更容易引起受众群体的情感共鸣。

我们了解到，丽博升级为“空间美学高定师”后，在设计上不遗余力投入，扩大设计部门的规模，吸引了来自国内外优秀设计师合作；不仅如此，支持设计团队深入意大利、德国、法国等国家去体验学习，目的就是将前沿的设计美学融入丽博。某种程度上，设计是对“技术”在功能上的延伸，当丽博设计团队带来以用户为中心的产品体验时，这些新产品本身就成为了“品牌象征符号”。

丽博橱柜|全屋定制形象代言人（企业供图，侵删）

品牌升级转化为渠道招商与市场巩固

说到这里，有人会问了：如此铺天盖地的品牌升级为丽博带来了什么？这些软性输出能直接转化为渠道招商与市场巩固的双丰收吗？

就目前来看，丽博在业务实力和品牌建设上都已经具备充分的条件：全新的广告牌和品牌定位为门店吸客，精巧的产品布置和设计为门店留客，在激烈的业内外竞争中取得**的竞争优势和**的市场占有率。这正是丽博品牌升级软性输出带来的硬核。无论品牌形象怎么变，不变的是丽博对消费者需求的体察，对经销商需求的聆听，对品质和设计永不止步的追求。丽博，用实力回答了加盟商在乎的产品更新速度与市场空间，用品质回馈了消费者对品牌的支持与认可，真正做到了渠道招商与市场巩固的双丰收。

商业拥有市场，工业拥有品牌，丽博把市场与品牌平衡得恰到好处。在形势逼仄的大环境中，丽博没有放弃理性与思考，稳稳抓住丽博未来的核心竞争力——设计，努力呵护着自己作为空间美学高定师的羽毛，对行业消费观念转变、消费需求升级的深度思考，让丽博真正成为“空间美学高定师”的定制家居典范。我们有理由期待，丽博将用艺术点亮更多人的生活，带领所有丽博人伫立在定制家居行业的艺术制高点！