年度盘点｜2020年陶瓷行业十.大热点事件

时间的脚步已经悄悄迈入了2021年。回顾刚走过的2020年，对于整个中国乃至世界都是不平凡的一年。新冠疫情的到来，改变了行业很多人的工作、生活。而2020年，陶瓷行业的新闻大事件，也不断地迭代更新。

岩板的火爆、煤改气的推进、资本风云、不断创新的产品设计、营销思路的转化、战略布局的缜密......无不标志着陶企在逆境中求发展、求生存的决心。

今天一起盘点和解读下2020年影响陶瓷行业的**事件(排名不分先后)。

01唯美集团营收破百亿

2019年，东莞唯美陶瓷集团年度销售额终于突破百亿，完成了陶瓷行业盼望已久的百亿梦。不仅如此，唯美集团当年的纳税额还超过十个亿，实现了行业历史性跨越。

然而，百亿诚可贵，十亿价更高;百亿诚可贵，百年价更高!越来越多的人认识到百年比百亿更加重要。拉长时间的纵向跨度比突破空间的横向跨度难度更大。唯美会成为百年企业吗?唯美如何成为百年企业呢?带着这样的问题，2020年8月1日，陶瓷资讯社长喻镇荣带着陶卫网总经理李聪、陶瓷资讯记者喻月明、彭娟专访了全国人大代表，唯美集团党委书记、董事长黄建平，并发表了《唯美集团黄建平：办企业是跑马拉松》专访文章。“办企业是跑马拉松”的思想得到行业内企业家普遍认可。

02东鹏控股上市

经过3年多的筹备和等待，2020年10月19日，广东东鹏控股股份有限公司(以下简称“东鹏控股”)在深圳证券交易所挂牌上市，股票简称：东鹏控股，股票代码：003012;这也成为继蒙娜丽莎IPO帝欧家居后，陶瓷行业又一家上市企业。

2020年12月5日，在陶瓷资讯、厨卫资讯社长喻镇荣带领下，厨卫资讯主编黄贤杰，陶瓷资讯记者喻月明、彭娟一行4人对东鹏控股何新明董事长进行了专访，并深度报道了东鹏控股的上市历程以及上市后的理念和规划，这也是东鹏控股上市后何新明董事长首次接受媒体采访。相关链接：《何新明：热爱是跑好企业马拉松的永恒动力和法宝》(? 点击文字即可阅读详情)

03入股并购新常态

2020年，资本市场对陶瓷行业也愈加青睐。并购、股权转让、资本注入等动作在行业内频频发生。

2020年3月9日，海鸥住工以不超过 7,600 万元的受让价格收购冠军建材全资孙公司信益陶瓷(中国)有限公司股权，合计取得目标公司不低于 56.54%股权;

2020年4月，碧桂园创投分别认购帝欧家居、蒙娜丽莎、惠达卫浴各不超过5亿元股权。(后续因证监会未通过并购方案全部取消)同月，世茂集团与红星美凯龙携手成立合资公司，发挥各自在地产、家装领域的优势资源，整合行业全产业链条，打通从新房批量家装、交付定制装修、二手房翻新等全周期服务，形成融合地产+家装+社区服务的新布局;

2020年 5月7日，总投资21亿元的宝能智能家居及装配式建筑产业园项目在安徽马鞍山雨山区正式签约;

2020年5月25日，碧桂园和保利发展共同宣布，碧桂园创投和保利资本将发起设立一支规模50亿元人民币、首期10亿元人民币的“房地产产业链赋能基金”，主要聚焦房地产产业链上下游。

2020年8月17日，南方联合产权交易中心披露：“佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司66%股权”、“河源市东源鹰牌陶瓷有限公司66%股权”、“佛山鹰牌陶瓷贸易有限公司66%股权”、“佛山鹰牌科技有限公司66%股权”等四宗项目挂牌转让;

截止2020年11月3日，梁桐灿持股科达制造比例达到20.08%并计划未来12个月内继续增持公司股份，拟增持股数不低于1000万股，不超过5000万股;科达制造2020年12月30日行使买入期权，以1120万欧元的价格向Witaly购买其持有的意大利I.C.F.&WELKOS.P.A. 40%的股权。加上此前科达制造以1680万欧元的价格向Witaly购买了其持有的维高60%的股权。这也意味着，科达制造完成对意大利企业唯高100%的股权收购;

2020年12月22日公告，碧桂园创投拟以人民币20,000万元认购蒙娜丽莎广西桂蒙公司新增注册资本6,242万元，剩余部分即人民币13,758万元计入资本公积。增资完成后，桂蒙公司注册资本增加至46,242万元，蒙娜丽莎持有其86.50%的股权，碧桂园创投持有其13.50%的股权。

2020年12月31日，蒙娜丽莎董事会审议通过了《关于签署股权收购框架协议的议案》。江西普京陶瓷有限公司拟以其现有土地(约980亩工业用地)、地上房产(包括但不限于厂房、办公楼、员工宿舍、仓库等)、9条陶瓷生产线(年产陶瓷砖、陶瓷板约4,000万平方米)及与日常经营相关的其他设备、设施等通过作价出资方式置入其全资子公司高安市至美善德新材料有限公司。董事会同意蒙娜丽莎以支付现金的方式受让普京陶瓷持有的至美善德股权并成为至美善德的控股股东，并同意公司与普京陶瓷、自然人冼伟泰签署《股权收购框架协议》。

04岩板生产线井喷

2020年，不论是上生产线的速度还是媒体曝光的次数，岩板是行业内当仁不让的热度NO.1。2018年，国内仅拥有7条生产1200×2400(mm)规格以上的生产线，2019年增至21条。据不完全统计，截止目前，国内岩板生产线已超过百条。与此同时，岩板配套产业蓬勃发展。据行业权威人士透露，岩板生产设备、加工设备目前供不应求，不少企业已排产至年底。此外，据公开消息，截止至2020年9月底国内登记注册的岩板加工企业总数已达162家。岩板行业的急速爆发同样也带来了不少痛点和问题。比如岩板跨界资源链接的问题、岩板深加工的痛点以及岩板渠道的拓展等等。为此，陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网于2020年10月15日在佛山顺德龙江碧桂园凤凰酒店隆重召开“2020中国岩板产业发展论坛”，为推动行业的发展进步，为充分链接岩板产业链资源做出了巨大贡献。近千名来自广东、湖北、四川、河北、江西、陕西、河南等产区以及陶瓷行业、厨卫行业、定制行业、地产行业、家具行业、石材行业，岩板上游机械装备、原材料、加工服务行业等岩板产业链跨界代表共同出席了本次论坛。

相关链接：这场关乎中国岩板产业未来的盛会，吸引了近千人到场!

05瓷砖价格逆势上扬

2020年，瓷砖价格一反常态，由跌转涨。2020年3月，江西、广东等产区部分陶企陆续发布瓷砖涨价通知，上调出厂价格的瓷砖包含仿古砖、外墙砖、小地砖、瓷片等产品。据业内相传，小规格内墙砖平均上涨0.1-0.5元/片;600×600mm规格仿古砖平均上涨0.3-1.5元/片;800×800mm或以上规格的瓷砖平均上涨1-5元/片。2020年10月，山东陶企也开始大规模上调瓷砖价格，随后湖北、河南、安徽、陕西、甘肃等省份陆续跟涨，上调部分产品价格。“涨价潮”在全国，尤其是北方地区逐渐呈现席卷之势。到了2020年12月，广东、山东、江西、四川多地再次掀起新一轮瓷砖涨价潮，此次上涨幅度较此前更大。涨幅较小的300×600mm瓷片，以及400×800mm中板等小规格产品，普遍上涨0.1～0.2元/片;800×800mm、600×1200mm等较大规格瓷砖产品上涨0.3～0.5元/片;涨幅**大的为广东岩板产品，各类规格岩板上涨5~10元/平方米。瓷砖涨价的原因与陶瓷原料涨价有直接关系，自2020年年初以来，钛白粉价格便出现了持续上扬，此外，临近岁末，LNG价格也出现了不同程度的上涨。据了解目前山东LNG到货价涨至8000元/吨，折算至每立方米价格，气价高达5.5元/m?。

06瓷砖进出口双双受阻

2020年受疫情影响，陶瓷行业的进出口均受到不同程度的影响。根据海关统计数据分析，2020年1-6月，我国陶瓷砖出口16.46亿美元，相比2019年同期的20.85亿美元，下滑了21.05% ;陶瓷砖出口量为2.52亿平方米，出口平均单价为 0.368美元/千克与6.526美元/平方米。据海关相关统计数据显示，进口瓷砖在2020年也同样受阻。2020年1-7月，我国陶瓷砖进口7910万美元，与2019年同期的8898万美元相比，下滑了11.10%;进口总量约为342万平方米，陶瓷砖进口均价为1.27美元/千克与23.14美元/㎡。除疫情的影响之外，单柜海运费暴涨也是影响进出口的因素之一，甚至出现了“有价无柜”的情况，据2020年11月初上海出口集装箱运价指数(SCFI)显示，在跨太平洋贸易中，运价依旧保持着上涨的趋势。去往美国西海岸的航线上涨24美元，至3,865美元/FEU;到东海岸的航线上涨6美元，至4,625美元/FEU，分别比去年同期增长了184%和92%。2020年12月24日，航运公司赫伯罗特首席执行官Rolf Habben Jansen在一场新闻发布会上透露，全球物流巨头和集装箱班轮公司预计，包括混乱的市场、缺乏泊位和集装箱短缺等在内的情况预计将持续至2021年下半年。

07煤改气进程倒计时

2020年，除了新冠疫情外，许多陶企还处于“煤改气”大限倒计时的压力下，陶瓷产业链深受影响。2019年，山东淄博、福建晋江、辽宁法库、四川夹江等产区基本完成“煤改气”，2020年，“煤改气”压力较大的主要是广东产区，不少陶企更是因为采用天然气带来的成本压力而主动选择停产。

2020年初，清远市率先完成“煤改气”，169条陶瓷生产线中，完成改造任务的有150条、已拆除6条、关闭停产13条;肇庆市计划实施“煤改气”的48家陶瓷企业164条生产线，完成改造47家167条，超额完成计划任务，通过验收46家162条;而江门市截至5月底，有40条建筑陶瓷生产线被改造或关停;截至9月底，恩平市55条建筑陶瓷生产线已完成清洁能源改造。四川夹江产区全面停用煤气发生炉271座，使用天然气陶瓷企业由17家增加至74家，5家正在改造，19家**退出，淘汰落后生产线28条，日用气量从30万立方米提高到270万立方米。2020年12月13日，全球**大的全自动煤制气“高安济民可信清洁能源项目”成功试产供气，标志着高安建陶基地企业将正式采用“集中供气”。当天，高安建陶基地内**批共计12家陶瓷企业全部完成点火投运。据悉，2020年12月13日起，高安建陶产业基地内36家陶瓷生产企业将分3批，每批企业进行为期5天的免费带负荷试投产，所有用户试投产完毕至2021年3月31日，为试运行期;2021年4月1日至4月30日，为供气稳定运行期。

08品牌集中度提升

行业洗牌加剧

2020年12月初，中国陶瓷工业协会副秘书长樊瑞新在《2020年我国陶瓷行业发展情况》中指出，“2020年1-10月，全国建筑陶瓷企业1094家，比2019年的1160家，减少66家;亏损企业数量178家，比上年增加3家…2020年大约有70多家企业处于完全停产状态......2017年-2020年间，185家企业消失，有381条生产线报废。”当下的陶瓷行业早已告别野蛮增长期，在消费升级和个性崛起并存的大势下，品牌竞争从高速增长进入了高质增长的新赛道。陶瓷行业呈现了两极分化的局面，一方面中小陶企在环保和“煤改气”等多重压力下，面临生存危机，加速洗牌;另一方面，品牌红利下，大型陶企稳步前进、强劲增长，不断在扩张产能。唯美、诺贝尔、蒙娜丽莎、新明珠、欧神诺、金意陶、顺成、宏宇、欧文莱等品牌在2020年均不同程度加大了生产投入力度，扩建生产线增加产能。陶瓷行业在疫情危机之下加速洗牌，出现了强者恒强的局面，行业品牌集中度显著提升，头部建陶企业逐步抢占市场主导权。

09线上营销持续升温

2020年上半年的疫情催生了直播带货、网络购物、抖音视频等产业。陶瓷行业也掀起了一股直播带货以及抖音视频的风潮。

2020年年初，当大家都在家居家隔离无法复工复产之时，已经有一批“先行者”开始尝试抖音视频营销。在陶瓷资讯举办的首届陶瓷行业经销商线上论坛上，东箭集团董事长陈杭闽、华美乐董事长郑晓利等均表示他们的员工在居家隔离的期间，通过各自的抖音账号进行短视频宣传，并有效地为公司带来了大量的订单。此外、新明珠、简一、马可波罗等头部品牌均已开始着手于拍摄制作优质视频内容助力品牌营销发展。由此可见通过视觉传播的数字化信息工具将在未来很长一段时间内占据陶瓷行业营销的主导地位。

10陶瓷行业首届线上论坛召开

2020年新冠肺炎疫情让陶卫行业在一段时期内停摆，陷入寂静低迷。皮之不存，毛将焉附。服务陶卫企业的媒体同样面临生死考验，如何在特殊时期为行业发声考验着媒体人的智慧。2020年1月30日，陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网创始人喻镇荣直击疫情率先发文《喻镇荣：新肺炎危机对陶卫行业的影响》，直指疫情为陶卫行业带来的危机，同时，也提出了众多“危中有机”的市场预测，引起业内广泛关注。一直坚持“办有公信力和建设性的行业全媒体”的陶瓷资讯、厨卫资讯、陶卫网希望凭借平台号召力和影响力，组织行业有识之士集思广益，直面危机，传播行业正能量。团队不断策划统筹、落地多场线上论坛。短短20天，10场线上论坛，一以贯之“集思广益，直面危机”为论坛主题，吸引陶卫行业上下游到终端渠道几十万人关注。

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