艺术涂料市场不可承受之挤：“亿元瓶颈”为何难破？

“这真的值吗?”近日，一名艺术涂料从业者向《涂料经》记者提及他的困惑。

该从业者之所以有这样的困惑，是出于对当前艺术涂料市场依然混沌的担忧。伴随着消费者水平的不断提高，艺术涂料在主流装饰材料中不断深入，但30亿元的市场容量预测之下，却有300+的品牌抢夺，平均每家也就1000万的量。

因此，在艺术涂料界，存在着一个公认的“亿元瓶颈”——单一艺术涂料品牌的销售额很难做到一亿元，哪怕有少数几个品牌做到的，但也难有进一步发展空间。

更糟糕的是，这个趋势并没有看到太大的改善空间。随着大企业的入场，艺术涂料领域的竞争进一步激化，单纯的艺术涂料品牌何去何从?

起于粗放，大竞争分散

艺术涂料从15世纪文艺复兴时期在西方兴起。20世纪，现代涂料应用技术的迅猛发展，让艺术涂料抓住时机，再火了一把。

近几年，艺术涂料在中国经历了一个蓬勃的发展过程，形成了一个百花齐放百家争鸣的繁荣景象，无论是本土的还是进口的涂料企业品牌都希望能够从中分一杯羹，甚至成为一些传统涂料企业押注的转型方向。

2020年建博会上，艺术涂料品牌大放异彩

“其实中国艺术涂料市场的发展起于粗放，是由经济快速发展以及涂料行业转型大势共同带动的，在很大程度上是靠能源资源的高投入、高消耗来拉动。早期头部企业并没有进入这个领域当中，因此市场相对分散，销售额上千万的品牌都不多。”业内人士这样说道。

言外之意就是：中国艺术涂料品牌虽然很多，但市场集中度低、产品同质化程度高、规模效益差、资源配置不均，整体呈分散竞争状态，这也是导致“亿元瓶颈”明显的主要原因。

不可承受之“挤”

尽管没有任何一个艺术涂料企业公开其财务数据，业内对于它们的销售额体量基本靠“猜”，但基本可以确定的是：大多数艺术涂料企业的销售额距离亿元大关还很远，甚至上千万的品牌也不多。

这一方面是由于市场容量本身不大，另一方面则是分食者太多了。正如前述艺术涂料从业者所说，“300+品牌抢30亿市场份额”现象，让艺术涂料市场承受了不可承受之“挤”。

而这还只是头部企业还未进场之时的状况，当时市场竞争环境还相对宽松，品牌之间倒也相安无事。

可随着近年来，在家居装修中选择艺术涂料的消费者越来越多，市场需求量越来越大，也吸引了越来越多的品牌加入到艺术涂料领域，其中就包括行业的头部企业。

这一现象更引起了我们的思考：为何头部企业也要加入到艺术涂料市场中来?

据某涂料经销商介绍，曾经的涂料属于高利润的行业，但随着市场的成熟，竞争白热化，利润率就降低，而恰好高利润的艺术涂料的出现，自然成为了吸引头部品牌进场的重要因素。

第五届艺术涂料嘉年华众多头部企业参与其中，如三棵树、嘉宝莉、亚士创能等

头部企业的进场是否就意味着新一轮市场厮杀的开始?业内人士说道：“答案是肯定的，参与的品牌多了，竞争就会越来越激烈，而且很多品牌一上来就迫近甚至突破了‘亿元瓶颈’。”

在这种背景下，单一艺术涂料企业需要考虑的是生存问题，而非发展问题。

上升空间何在?

不禁有人会问：“艺术涂料市场还有上升空间吗?”

“艺术涂料还有广阔的潜在市场尚未完全释放。对经销商和企业而言，都不能忽视艺术涂料的巨大潜在增长价值。”有业内人士信心满满的说道。相对其他涂料，艺术涂料单价高，利润丰厚，还有广大的空间有待挖掘。

但这些空间的挖掘难度相当大。比如说进击农村市场，价格高暂时很难铺开;扩大城市消费者对艺术涂料的使用面积，则要形成更新的消费观念，一时间无法达成……

有人说，随着行业集中化程度不断提高，绝大部分的艺术涂料品牌都会迅速消亡不见。而头部品牌对行业资源和市场规模的控制力不断增强，留给中小型艺术涂料品牌的生存空间则越来越小。

如今，艺术涂料市场已经进入优胜劣汰的关键时期，残酷的竞争已经初现端倪。在这个时期，对于艺术涂料品牌来说，可能已经不是突破“亿元瓶颈”的问题了;时代在变化，企业**要生存，然后才是谋出路。

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