那么如何成就陶瓷业品牌呢?
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陶瓷品牌如何做好市场?
由于陶瓷的发展历程迟,比较缓慢,造成了陶瓷行业低关注度,高参与度。但从今年的销售形势来看,凡是有品牌的企业销售都普遍较好,特别在节假日促销中,已经很明显感觉到了品牌的优势。说明品牌优势得到了市场的回应。
那么如何成就陶瓷业品牌呢?
必须要有一个好名字。要做到易记,有内涵,与行业属性易发生关联。
好名字,容易让消费者记住,并且容易传播。如饮料行业的娃哈哈,就是琅琅上口,不仅容易记住,更容易传播。
好名字,有内涵,才容易讲故事,真正实现故事营销。一些中华**成为这方面的典范,如同仁堂,鹤年堂等,并且实现了从商号到品牌的转变。
在品牌命名方面,陶瓷行业,有一些陶瓷的命名,让人莫名其妙,特别是命名中盛行“搭车现象”和“傍大款”,与行业风马牛不相及,让人可笑或费解。
站在消费者角度,就是要追求消费者认同,不能王顾左右而言他,要尊重消费者。在行业内,不能一味标榜高科技,如薄板的概念,在中国的国情下,消费者都是一次性装修,瓷砖厚重的消费概念,已经深入人心,那么,薄板,是否太薄了易破损呢?还有,一味追求花色**,但没有注重花色是否符合消费者的审美情趣,符合家居色彩搭配,往往是费力不讨好,在做浪费资源的事情。